導語(yǔ)：作為2021年后第一個(gè)小長(cháng)假，今年清明期間會(huì )有哪些旅游消費熱點(diǎn)，又會(huì )出現哪些新的消費模式？如何有效規制備受爭議的“大數據殺熟”？本篇為清明旅游市場(chǎng)系列觀(guān)察稿件的第一篇，小長(cháng)假或將“造就”2020首個(gè)跨省出游小高峰，賞花游、文化游、鄉村游齊頭并進(jìn)。時(shí)值旅游市場(chǎng)復蘇的關(guān)鍵時(shí)期，適時(shí)開(kāi)展專(zhuān)項整治活動(dòng)規范旅游市場(chǎng)發(fā)展，無(wú)疑具有更加重要的意義。

　　清明小長(cháng)假在即，隨著(zhù)天氣轉暖、政策放寬，“就地過(guò)年”積壓的探親、出游需求或將得到釋放。作為2021年后第一個(gè)小長(cháng)假，今年清明期間會(huì )有哪些旅游消費熱點(diǎn)？

　　2021首個(gè)跨省出游小高峰即將到來(lái)

　　隨著(zhù)國內疫情防控態(tài)勢逐步向好，旅游業(yè)迎來(lái)快速回暖復蘇。

　　攜程數據顯示，截至2021年3月16日，通過(guò)攜程平臺預訂清明節時(shí)期的景區門(mén)票的人次已經(jīng)恢復至2019年同期水平，甚至與2019年相比有10%左右的小幅增長(cháng)。在攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜看來(lái)，受疫情影響，2020年清明節國內旅游接待總人數同比減少六成多。今年的情形將遠遠好于去年，預計今年清明節出游人次將達到1億人次，有望迎來(lái)今年首個(gè)跨省出游小高峰。

　　根攜程統計數據，今年清明節旅游以周邊短途自駕為主，中長(cháng)線(xiàn)和長(cháng)線(xiàn)跨省游增勢顯著(zhù)；“家庭游”將是主要的出游形式，親子采摘、主題樂(lè )園則將成為家庭親子人群的首選。在出游主題方面，花園花海、動(dòng)植物園、城市公園、主題樂(lè )園、水族館、博物館、古鎮仍將是清明節最熱門(mén)的幾大景區類(lèi)型。

　　中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山分析，2021年春節假期全國多地響應“就地過(guò)年”倡議，返鄉、旅游需求延期釋放，清明五一假期將在很大程度上釋放春節積壓的出行需求，刺激旅游消費市場(chǎng)的全力恢復。

　　賞花游一如既往受追捧

　　人間最美四月天，踏春游玩好時(shí)節。毫無(wú)疑問(wèn)，鄉村游、賞花游、近郊游將成為各地出游熱點(diǎn)。去哪兒數據顯示，北京植物園、杭州太子灣公園、揚州瘦西湖將是今年清明假期最受歡迎的賞花景區。

　　每年3月—4月，也是觀(guān)賞櫻花的最佳時(shí)期。目前，武漢大學(xué)、無(wú)錫黿頭渚、南京雞鳴寺等國內著(zhù)名賞櫻地已紛紛進(jìn)入最佳賞櫻期。為實(shí)現賞櫻自由，飛豬還將推出日韓等多國櫻花聯(lián)播，帶全國網(wǎng)友“云追櫻”。同樣，每年清明前后，也是林芝桃花開(kāi)得最好的時(shí)間，清明時(shí)節，探秘“藏地江南”林芝，欣賞野生桃花醉美春色也將成為不少游客的選擇。

　　事實(shí)上，當前國內賞花經(jīng)濟的風(fēng)口正在強勢崛起。以櫻花為例，2019年我國賞櫻旅游游客已達3.4億人次，相關(guān)旅游收入超過(guò)600多億元。相關(guān)業(yè)內人士表示，賞花經(jīng)濟不應該是千篇一律的體驗方式，應因地制宜，突出地方特色，策劃依托不同花種的觀(guān)賞場(chǎng)景，打造涵蓋美食、攝影、住宿、娛樂(lè )等吃喝玩樂(lè )一體化的主題活動(dòng)，同時(shí)，也可以通過(guò)打造藝術(shù)燈光秀，豐富夜游產(chǎn)品，提高過(guò)夜率。

　　文物熱帶火文化游

　　與以往清明出游略有不同的是，今年文化古跡類(lèi)景區格外受到游客青睞。2021年河南春晚的《唐宮夜宴》在驚艷全網(wǎng)的同時(shí)，也帶火了河南博物院、開(kāi)封清明上河園等景區。去哪兒數據顯示，今年以來(lái)，河南博物院、隋唐洛陽(yáng)城國家遺址公園和開(kāi)封清明上河園搜索熱度高居不下，與2019年同期相比，搜索熱度增長(cháng)4倍；截至3月22日，文化古跡類(lèi)景區熱度比2019年時(shí)增長(cháng)3.8倍。

　　尤其是受最近考古新發(fā)現的影響，四川三星堆景區門(mén)票搜索量也在大幅上漲。攜程數據顯示，3月20日至21日周末兩天，通過(guò)攜程平臺預訂三星堆博物館門(mén)票的游客數環(huán)比上周末增長(cháng)近12倍。從門(mén)票客源來(lái)看，約五成游客來(lái)自四川本省，此外，江蘇、北京、廣東、重慶、上海的游客訂票最多。去哪兒的數據同樣顯示，截至3月22日，三星堆景區搜索量與2019年同期相比增長(cháng)3.4倍。此外，四川省內其他幾個(gè)重要的博物館也受到了游客的極大關(guān)注。

　　此前已有人預測，繼博物館熱之后，下一站將是考古。當博物館越來(lái)越熱，甚至一票難求的時(shí)候，文物的第一現場(chǎng)——考古工地也將遇到了前所未有的春天。而這背后也折射出當前公眾的旅游消費正在不斷向更高層次邁進(jìn)。

　　民宿預定走俏“爆單”

　　出于距離和安全等因素考慮，周邊自駕或是鄉村旅游將如去年一樣成為不少游客清明出游的選擇。飛豬統計數據顯示，在住宿方面，鄉村振興帶動(dòng)鄉村民宿和度假酒店預訂增速顯著(zhù)，清明鄉村民宿預訂量增長(cháng)超165%。

　　近日，木鳥(niǎo)民宿發(fā)布的2021清明假期民宿預訂趨勢報告顯示，清明節小長(cháng)假民宿訂單增幅明顯，有望達到2020年同期3倍。從預訂趨勢來(lái)看，法定假期為3天的清明節，入住1天、2天和3天的用戶(hù)占比分別為31%、38%、29%。據隱居鄉里相關(guān)負責人介紹，其旗下位于房山的姥姥家小院、黃櫨花開(kāi)、云上石屋及位于延慶的山楂小院、青山依舊等熱門(mén)民宿，清明期間的房間早在一個(gè)月之前就已經(jīng)全部訂滿(mǎn)。

　　此外，在酒店方面，根據飛豬數據，清明酒店預訂量較上周增長(cháng)超過(guò)140%，按預訂量排序，北京位居清明假期熱門(mén)入住城市第一，上海、廣州、深圳、杭州、成都、重慶、長(cháng)沙、武漢和西安排在前十。

　　去哪兒網(wǎng)數據顯示，截至3月20日，平谷、懷柔、順義、門(mén)頭溝、延慶等地的民宿，清明期間成交價(jià)格是上一周的1.5倍，均價(jià)達到915元；整個(gè)北京地區酒店在清明節期間平均價(jià)格增長(cháng)3成，達到603元。

　　專(zhuān)項整治護航假期市場(chǎng)

　　得益于疫情防控好轉、疫苗的快速推廣以及出行政策進(jìn)一步放寬，跟團游市場(chǎng)逐漸開(kāi)始復蘇。攜程數據顯示，清明節報名跟團游的人數環(huán)比3月同期增長(cháng)15倍；跟團游平均出游天數達到4天左右。近期報名私家團的人數與2019年清明節同期相比增長(cháng)260%，其中報名4天以上私家團的人數占比七成。

　　與此同時(shí)，為持續有效整治旅游市場(chǎng)突出問(wèn)題，維護旅游市場(chǎng)公平競爭環(huán)境，據日前文化和旅游部的統一部署，廣東省文化和旅游廳、廣西壯族自治區文化和旅游廳、四川省文化和旅游廳等各地文旅機構已于近日陸續開(kāi)啟了未經(jīng)許可經(jīng)營(yíng)旅行社業(yè)務(wù)專(zhuān)項整治行動(dòng)，重點(diǎn)檢查保險、保健品等各類(lèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的包價(jià)旅游產(chǎn)品，特別是以中老年為主要目標群體的包價(jià)旅游產(chǎn)品；加強在線(xiàn)旅游市場(chǎng)執法，重點(diǎn)查處未經(jīng)許可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)推廣和公眾號營(yíng)銷(xiāo)等方式開(kāi)展旅行社業(yè)務(wù)的違法違規經(jīng)營(yíng)行為；加強對旅游團隊、地接社的執法檢查，對旅游集散地、主要景區中的旅游團隊進(jìn)行重點(diǎn)執法。

　　針對“不合理低價(jià)游”等侵害游客權益行為，中國旅行社協(xié)會(huì )日前也聯(lián)合多地行業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)出公開(kāi)信，倡議旅游企業(yè)和從業(yè)人員合法合規經(jīng)營(yíng)，抵制“不合理低價(jià)游”。

　　近年來(lái)，不合理低價(jià)游屢禁難絕，這不僅侵害了消費者權益，也損害了旅游行業(yè)的整體聲譽(yù)。前幾天，一段云南低價(jià)游導游稱(chēng)“游客不消費就將納入征信”的視頻被曝光，再次引發(fā)輿論的關(guān)注。業(yè)內人士表示，整治“低價(jià)游”關(guān)鍵在于監管。當前，正值旅游市場(chǎng)復蘇的關(guān)鍵時(shí)期，文旅部重拳出擊的專(zhuān)項整治活動(dòng)可謂及時(shí)且精準。一系列的措施也將進(jìn)一步清除旅游市場(chǎng)上的不合規低價(jià)游、包價(jià)游產(chǎn)品，促進(jìn)旅游市場(chǎng)、特別是老年游行業(yè)的規范化發(fā)展。（經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 魏金金）