經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京12月11日訊 12月11日，2020第七屆音樂(lè )產(chǎn)業(yè)高端論壇在京舉辦。會(huì )上，《2020中國音樂(lè )產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）正式發(fā)布�！秷蟾妗窂暮诵膶�、關(guān)聯(lián)層、拓展層三個(gè)維度，圍繞音樂(lè )圖書(shū)與音像、音樂(lè )演出、音樂(lè )版權經(jīng)紀與管理、數字音樂(lè )、樂(lè )器、音樂(lè )教育培訓、專(zhuān)業(yè)音響、廣播電視音樂(lè )、卡啦OK以及影視、游戲、動(dòng)漫音樂(lè )等細分領(lǐng)域詳述了當前我國音樂(lè )產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體態(tài)勢，側面展示了我國音樂(lè )產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代探索。

　　2014—2019年中國音樂(lè )產(chǎn)業(yè)年度市場(chǎng)規模對比圖 （單位：億元）

　　《報告》指出，在整體經(jīng)濟環(huán)境影響下，2019年中國音樂(lè )產(chǎn)業(yè)總規模達3950.96億元，同比增長(cháng)5.42%，增速有所回落，但發(fā)展態(tài)勢穩中有進(jìn)，以數字音樂(lè )為主的核心層產(chǎn)業(yè)保持了8%以上的高速增長(cháng)；關(guān)聯(lián)層、拓展層產(chǎn)業(yè)則增速明顯下滑。隨著(zhù)新冠肺炎疫情給全球經(jīng)濟運行帶來(lái)更多不確定因素，中國音樂(lè )產(chǎn)業(yè)更需要提升發(fā)展質(zhì)量，通過(guò)原創(chuàng )內容、科技應用、商業(yè)模式、新興業(yè)態(tài)和消費場(chǎng)景的全方位創(chuàng )新，推動(dòng)持續高速增長(cháng)模式轉向新一輪高質(zhì)量發(fā)展模式。

　　核心層產(chǎn)業(yè)抗風(fēng)險能力更強

　　《報告》指出，2019年我國音樂(lè )產(chǎn)業(yè)核心層、關(guān)聯(lián)層、拓展層產(chǎn)值規模分別為884.8億元、1936.64億元和1129.52億元，所占比重分別為22.39%、49.02%、28.59%。其中關(guān)聯(lián)層基本保持穩定，核心層產(chǎn)業(yè)占比增長(cháng)率提高3.1%，拓展層占比增長(cháng)率則下降2.6%。系列數據表明，在經(jīng)濟持續下行背景下，以文化創(chuàng )意、科技創(chuàng )新為根本動(dòng)力的核心層產(chǎn)業(yè)抗風(fēng)險能力更強，拓展層產(chǎn)業(yè)受傳統市場(chǎng)收縮影響，亟待結構性調整。

　　中國音樂(lè )產(chǎn)業(yè)細分行業(yè)的市場(chǎng)規模估算統計表

　　從2019年中國音樂(lè )產(chǎn)業(yè)各細分行業(yè)的整體產(chǎn)值、增速對比來(lái)看，產(chǎn)業(yè)規模前三位分別為卡拉OK產(chǎn)業(yè)、音樂(lè )教育培訓產(chǎn)業(yè)、數字音樂(lè )產(chǎn)業(yè)；同比增速居前的行業(yè)全部為核心層產(chǎn)業(yè)，分別是音樂(lè )版權經(jīng)紀與管理產(chǎn)業(yè)增長(cháng)27.29%、音樂(lè )演出產(chǎn)業(yè)增長(cháng)9.99%、數字音樂(lè )產(chǎn)業(yè)增長(cháng)8.42%。數據表明中國音樂(lè )產(chǎn)業(yè)進(jìn)行高質(zhì)量轉型期后，版權保護環(huán)境持續優(yōu)化、觀(guān)演消費潛力不斷釋放、數字經(jīng)濟跨界融合與科技創(chuàng )新將成為中國音樂(lè )產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力。

　　2019年中國音樂(lè )產(chǎn)業(yè)各細分行業(yè)產(chǎn)值與增長(cháng)對比圖（單位：億元）

　　據相關(guān)統計數據，核心層產(chǎn)值同比增長(cháng)8.77%。其中，音樂(lè )演出行業(yè)得益于受眾圈層拓展、消費習慣穩固和消費頻次數量的增加，票房及演出場(chǎng)次同步上升，產(chǎn)業(yè)規模同比增長(cháng)9.99%；數字音樂(lè )產(chǎn)業(yè)用戶(hù)規模增速逐漸見(jiàn)頂，用戶(hù)付費率持續上升，良性收入增長(cháng)推動(dòng)行業(yè)增長(cháng)8.4%，但相距成熟的歐美市場(chǎng)，仍具備較大的增長(cháng)空間。

　　2014—2019年中國數字音樂(lè )產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規模對比圖（單位：億元）

　　關(guān)聯(lián)層產(chǎn)值同比增長(cháng)5.57%。其中，樂(lè )器產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步貫徹落實(shí)科技、音教雙輪驅動(dòng)戰略，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向中高端轉型發(fā)展初見(jiàn)成效，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入高于同期全國輕工業(yè)整體增速；音樂(lè )教育培訓產(chǎn)業(yè)同比增長(cháng)7.9%，不僅增速保持中高速增長(cháng)態(tài)勢，且行業(yè)新需求也不斷涌現。數據表明，關(guān)聯(lián)層產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的供給側改革，加速產(chǎn)品、服務(wù)與新興消費市場(chǎng)的進(jìn)一步接軌。

　　與之形成鮮明對比的是，拓展層產(chǎn)值同比增長(cháng)僅為2.68%，主要原因是一方面占比較大的傳統卡拉OK市場(chǎng)受經(jīng)濟環(huán)境影響，線(xiàn)下實(shí)體場(chǎng)所數量持續萎縮，而新興的在線(xiàn)k歌和迷你歌詠亭的市場(chǎng)規模有待進(jìn)一步拓展。另一方面，受影視劇產(chǎn)業(yè)結構性調整影響，影視劇、游戲、動(dòng)漫音樂(lè )等整體行業(yè)產(chǎn)值同比下降6.21%。

　　“音樂(lè )+”跨界融合特點(diǎn)更為突出

　　《報告》指出，縱觀(guān)2019年中國音樂(lè )產(chǎn)業(yè)各細分行業(yè)發(fā)展概況，“音樂(lè )+”跨界融合的特點(diǎn)更為突出，主要表現為以下幾方面：

　　一是“原創(chuàng )音樂(lè )+多元業(yè)態(tài)”。其中，2019年原創(chuàng )新歌成為音樂(lè )類(lèi)綜藝節目的重要元素，音樂(lè )綜藝帶來(lái)的高曝光量不僅為傳統歌手提供更多出歌、推人的機會(huì )，也幫助新時(shí)代偶像摘下流量藝人標簽，獲取粉絲圈層之外的聽(tīng)眾；原創(chuàng )獨立音樂(lè )廠(chǎng)牌則從音樂(lè )出發(fā)，利用更多數字化、模擬化、多媒體語(yǔ)言等新興技術(shù)創(chuàng )造出一系列具像化的潮流文化產(chǎn)品或衍生品，實(shí)現原創(chuàng )IP開(kāi)發(fā)閉環(huán)；2019年短視頻平臺打造活躍的UGC生態(tài)，也促使短視頻平臺成為音樂(lè )宣發(fā)的重要渠道之一。

　　二是“數字音樂(lè )+娛樂(lè )生態(tài)”。2019年數字音樂(lè )平臺積極布局多元化、全品類(lèi)的長(cháng)音頻內容體系，如騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團首次推出長(cháng)音頻新產(chǎn)品“酷我暢聽(tīng)”，并通過(guò)與閱文集團合作，以影視劇和有聲書(shū)為重點(diǎn)，布局長(cháng)音頻內容體系。與此同時(shí)，各大數字音樂(lè )平臺緊扣消費群體的需求，積極構建泛娛樂(lè )數字音樂(lè )消費生態(tài)。

　　三是“實(shí)體產(chǎn)品+新興消費”。其中，2019年黑膠唱片市場(chǎng)持續升溫，通過(guò)與書(shū)店、音樂(lè )廳、快閃店、潮牌等元素接合，逐漸滲透到年輕人的生活中，開(kāi)發(fā)與消費者緊密連接的“黑膠+”新型運營(yíng)模式；傳統樂(lè )器企業(yè)也正在將品牌價(jià)值向音樂(lè )教育、文化、音樂(lè )扶貧等領(lǐng)域全方位延展，此外，基于云服務(wù)和大數據技術(shù)，音樂(lè )版權保護和集體管理實(shí)現跨越式發(fā)展。

　　四是“科技賦能+產(chǎn)業(yè)變革”。2019年音樂(lè )科技創(chuàng )新和產(chǎn)業(yè)應用成為各行業(yè)實(shí)現跨越發(fā)展的主要動(dòng)力。如演出行業(yè)VR、AR、全息投影、4K超清、沉浸式等新興技術(shù)的開(kāi)發(fā)和應用，打造觀(guān)眾全新的觀(guān)賞體驗和演出業(yè)態(tài)；人工智能、5G、云技術(shù)對數字音樂(lè )產(chǎn)業(yè)內容多元生態(tài)構建的影響；智能教育成為音樂(lè )教育培訓行業(yè)的新亮點(diǎn)等等。音樂(lè )、科技和產(chǎn)業(yè)應用三者的跨界融合和共贏(yíng)互動(dòng)，將為中國音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展增添無(wú)窮的動(dòng)力。

　　《2020中國音樂(lè )產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》是在原國家新聞出版廣電總局指導下、中國數字與音像出版協(xié)會(huì )音樂(lè )產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì )支持下，中國傳媒大學(xué)趙志安教授領(lǐng)銜的音樂(lè )產(chǎn)業(yè)項目組撰寫(xiě)完成的年度性產(chǎn)業(yè)報告。