原標題：跳出粗制濫造、題材局限，多部現實(shí)主義作品獲得口碑流量雙豐收 關(guān)注現實(shí)、工業(yè)升級，讓網(wǎng)絡(luò )電影真正“大”起來(lái)

　　網(wǎng)絡(luò )電影，是近年互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)新鮮出爐的概念。區別于傳統電影，網(wǎng)絡(luò )電影通過(guò)網(wǎng)絡(luò )渠道發(fā)布，分賬票房收入直接與用戶(hù)點(diǎn)擊量掛鉤。這一網(wǎng)絡(luò )文藝新樣態(tài)出現之初，曾被業(yè)內人士稱(chēng)為“網(wǎng)絡(luò )大電影”�！按蟆弊秩朊�多少有點(diǎn)名不副實(shí)：網(wǎng)絡(luò )電影起步階段，投資成本、準入門(mén)檻極低，影片內容同質(zhì)化、情節套路化嚴重。2019年11月，“網(wǎng)絡(luò )大電影”正式改名“網(wǎng)絡(luò )電影”，名字的規范化也體現出了產(chǎn)業(yè)升級的雄心與積極行動(dòng)。

　　上海電視節期間發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò )視頻精品研究報告2020》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）顯示，從2017年開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò )電影就開(kāi)始走上“減量提質(zhì)”的精品化發(fā)展之路。2019年網(wǎng)絡(luò )電影產(chǎn)量明顯下滑，全年網(wǎng)絡(luò )電影上線(xiàn)789部，同比下降49%。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )電影投資總量和總體質(zhì)量大幅提升，單部影片吸金能力變強。2019年網(wǎng)絡(luò )電影投資成本達到300萬(wàn)元以上的影片數量占比48%，成本達1000萬(wàn)元的達18部；成本不足100萬(wàn)元的占比已經(jīng)從2017年的49%壓縮至12%。

　　從市場(chǎng)角度看，網(wǎng)絡(luò )電影朝精品化、多元化、專(zhuān)業(yè)化方向發(fā)展。平臺上不但出現了制作、營(yíng)銷(xiāo)成本都過(guò)千萬(wàn)元、制作工業(yè)水準媲美院線(xiàn)的網(wǎng)絡(luò )電影，甚至圍繞“新中國成立70周年”“脫貧攻堅”等話(huà)題，涌現出多部口碑、流量雙豐收的現實(shí)主義作品。在業(yè)內人士看來(lái)，網(wǎng)絡(luò )電影便捷的即時(shí)觀(guān)看特性，以及與青年受眾的情感親近性，對“小切口、正能量、大情懷”之作的傳播十分有益；而關(guān)注現實(shí)的題材雄心與工業(yè)升級的制作匠心，正在讓國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò )電影真正“大”起來(lái)。

　　題材紅利期過(guò)后，制作成熟、視角獨到之作成贏(yíng)家

　　網(wǎng)絡(luò )電影被業(yè)內人士視為網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)領(lǐng)域“勇敢者的游戲”：只有觀(guān)眾真正認同的產(chǎn)品才可獲得盈利，而盈利數據便是觀(guān)眾觀(guān)看度的直接導出。在這種以市場(chǎng)為導向的模式下，靠前六分鐘大尺度展現騙取點(diǎn)擊量、內容題材低俗化、蹭IP抄海報等創(chuàng )作癥結層出不窮。這也讓網(wǎng)絡(luò )電影一度身陷影視創(chuàng )作鄙視鏈的最低端，廣受差評。不過(guò)眼下，這一狀況正被不少制作有誠意、情感真實(shí)細膩的現象級作品打破。

　　疫情期間，一部《倩女幽魂：人間情》成功填補了院線(xiàn)關(guān)閉的空檔，迅速成為網(wǎng)絡(luò )熱議話(huà)題。除了“倩女幽魂”系列天然承載的“情懷殺”話(huà)題效應外，這部網(wǎng)絡(luò )電影的走紅更得益于其“顛覆性”的精良制作：媲美院線(xiàn)電影的運鏡與特效呈現、精美考究的服化道、“熟臉”明星演員的大量加盟�！顿慌�幽魂：人間情》總策劃、出品人劉朝暉介紹，這部作品的制作體量與營(yíng)銷(xiāo)體量都達到了2000萬(wàn)元級別，這樣的成本投入在以百萬(wàn)元級為主流的網(wǎng)絡(luò )電影市場(chǎng)，實(shí)屬罕見(jiàn)。如此“反�！辈僮�，讓影片一開(kāi)始并不被廣泛看好，但幕后團隊還是扛了下來(lái)。劉朝暉說(shuō)：“題材紅利期過(guò)后，比拼的其實(shí)是成熟的工業(yè)化制作水準�！�

　　除了制作，網(wǎng)絡(luò )電影的題材視野也在不斷豐富�；�于社會(huì )現實(shí)的情感共鳴，成為當下一批精品網(wǎng)絡(luò )電影的“破圈”關(guān)鍵。立足現實(shí)的《花兒照相館》獲得了網(wǎng)絡(luò )電影領(lǐng)域難得的高口碑，其講述的青年攝影師與養老院老人之間溫馨互動(dòng)的故事，讓不少觀(guān)眾“笑著(zhù)笑著(zhù)就哭了”。這部影片的靈感便來(lái)自于一條讓人唏噓的社會(huì )新聞：不少住進(jìn)養老院的老人會(huì )結伴去拍一張照片，而這張照片往往就是他們的遺照。影片通過(guò)這樣一個(gè)微妙的切口進(jìn)入，將代際交往、青春逐夢(mèng)、夕陽(yáng)關(guān)懷等現實(shí)議題融入其中，引發(fā)極大的社會(huì )共鳴。

　　值得一提的是，去年一批立足現實(shí)的主旋律題材網(wǎng)絡(luò )電影密集問(wèn)世，用叫好又叫座的優(yōu)秀成績(jì)單，不斷刷新大眾對網(wǎng)絡(luò )電影的認知：上線(xiàn)五天便獲得600萬(wàn)分賬的《毛驢上樹(shù)》，講述了“微笑書(shū)記”帶領(lǐng)鄉親奔小康的故事；《大西山小村官》講述了大學(xué)生調解員，用知識與智慧反哺鄉村的故事……

　　進(jìn)入標準賽道，網(wǎng)絡(luò )正在成為院線(xiàn)的人才“蓄水池”

　　因為準入門(mén)檻較低，網(wǎng)絡(luò )電影從誕生之初就成為了年輕人的造夢(mèng)藍海。但一個(gè)自身并不成熟的行業(yè)，很難給初入者營(yíng)造良好的起步氛圍，使年輕人打下扎實(shí)的基本功。近年來(lái)網(wǎng)絡(luò )電影市場(chǎng)的成長(cháng)成熟，不但豐富了觀(guān)眾的精神文化選擇，也讓其人才“蓄水池”的功能愈發(fā)彰顯。

　　網(wǎng)絡(luò )電影《花兒照相館》的班底就很有代表性。在做客上海電視節互聯(lián)網(wǎng)影視峰會(huì )時(shí)，淘夢(mèng)創(chuàng )始人兼CEO陰超介紹，《花兒照相館》在主創(chuàng )班底上，選用的大多是青年影人。這部作品的導演最初以攝影師起家，這是他轉型導演身份后的第二部長(cháng)片作品，作品的編劇則是二十出頭的青年人�！霸壕�(xiàn)電影的高成本，使得年輕主創(chuàng )機會(huì )減少，而網(wǎng)絡(luò )電影正好補充了這樣一個(gè)缺口。尤其在疫情檔口，許多院線(xiàn)影片無(wú)法如約而至，網(wǎng)絡(luò )電影便成為有夢(mèng)想、有抱負的年輕人練手的好機會(huì )�！笔聦�(shí)上，目前不少網(wǎng)絡(luò )電影制作公司，都將視線(xiàn)對準了新生代影人。

　　網(wǎng)絡(luò )電影制作流程的正規化與題材視野的拓展，也讓優(yōu)質(zhì)資源的流通更為頻繁。去年起，一批觀(guān)眾熟悉的電影電視演員紛紛入局網(wǎng)絡(luò )電影。業(yè)內人士分析，如今吸引越來(lái)越多“熟面孔”加盟的，正是網(wǎng)絡(luò )電影表達疆域的拓寬�！秷蟾妗凤@示，2019年網(wǎng)絡(luò )電影題材更多元，涵蓋探險、動(dòng)作、科幻、懸疑、社會(huì )等多個(gè)類(lèi)型。新題材的出現意味著(zhù)需求更加多元，也反映出市場(chǎng)對多元題材包容度不斷提升。

　　更值得一提的是，網(wǎng)絡(luò )電影的創(chuàng )新玩法，也在重塑電影與觀(guān)眾的互動(dòng)方式。有網(wǎng)站基于過(guò)往優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò )電影作品，推出了全新的互動(dòng)版本。視頻播放過(guò)程中會(huì )跳出不同的選項，觀(guān)眾得以在選擇中觸發(fā)不一樣的劇情與結局。

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