原標題：阿里影業(yè)加碼內容賽道 總裁稱(chēng)“內容為王是行業(yè)真理”

　　中國電影在經(jīng)過(guò)長(cháng)達半年的蟄伏后，終于揭開(kāi)了新篇章。7月25日，第二十三屆上海國際電影節正式開(kāi)幕，開(kāi)幕式后，阿里巴巴集團副總裁、阿里影業(yè)總裁李捷接受了包括《證券日報》記者在內的小范圍專(zhuān)訪(fǎng)。

　　疫情令電影行業(yè)受到重創(chuàng )，李捷總結了中國電影行業(yè)的變化，同時(shí)作出三大預判：未來(lái)制片成本將進(jìn)一步縮減；影視公司也將布局網(wǎng)絡(luò )電影，重視技術(shù)創(chuàng )新；行業(yè)將進(jìn)一步洗牌整合，優(yōu)秀的導演、制片人回流大企業(yè)。

　　在采訪(fǎng)過(guò)程中，李捷提出“內容+技術(shù)”戰略，從內容出發(fā)的阿里影業(yè)，為何時(shí)隔五年又重新回到內容賽道？電影技術(shù)革新的方向在哪？

　　電影不再是資本追逐的行業(yè)

　　疫情，是本屆電影節中被提及最多的話(huà)題。

　　“危中有機�！崩罱菡J為，電影行業(yè)停工期間呈現兩大變化：一方面，電影不再是資本追逐的行業(yè)，沒(méi)有資金實(shí)力、缺乏內容制作能力的公司逐漸出局；其次，受疫情影響，很多電影沒(méi)有及時(shí)開(kāi)機，預計2020年電影供應量同比下降約三分之二，明年暑期檔之后供應會(huì )出現斷檔的情況；另一方面，末端市場(chǎng)（影城、發(fā)行公司）受到致命沖擊，減薪、裁員、轉行的例子比比皆是，活下來(lái)成為不少企業(yè)的首要目標。

　　李捷判斷，經(jīng)過(guò)180余日休整，電影行業(yè)未來(lái)將會(huì )呈現三大趨勢：

　　第一，內容公司反思、嚴控制片成本。過(guò)去幾年制片成本的增速甚至超過(guò)了票房增速，頭部影片投資越來(lái)越大，風(fēng)險越來(lái)越高。

　　第二，技術(shù)革新。當“黑天鵝”事件來(lái)臨時(shí)，電影行業(yè)的新技術(shù)儲備遠遠不夠，在疫情期間，很多行業(yè)都有應對舉措，然而電影行業(yè)幾乎為零。很多電影人現在才開(kāi)始想，是否應該布局網(wǎng)劇。

　　第三，電影行業(yè)將出現全產(chǎn)業(yè)鏈（內容、發(fā)行、影院）的全面整合。影院會(huì )趨向于進(jìn)入院線(xiàn)的資產(chǎn)重組，內容公司出現優(yōu)質(zhì)人才回流大公司平臺，形成工作室機制、控股公司的機制，發(fā)行行業(yè)將告別小作坊模式，出現頭部發(fā)行公司。

　　阿里影業(yè)加碼內容賽道

　　電影行業(yè)已經(jīng)深處變革的浪潮中，對于所有電影公司來(lái)說(shuō)，每一步都至關(guān)重要，而阿里影業(yè)決定加碼內容賽道。

　　阿里影業(yè)成立之初，是一家純粹的內容公司，摸爬滾打兩年多卻未見(jiàn)起色，第一批重點(diǎn)打造的自制劇沒(méi)有濺起水花。彼時(shí)，影視公司泡沫初起，優(yōu)秀的創(chuàng )作者紛紛建立自己的工作室，缺乏一流人才導致阿里影業(yè)始終徘徊在第一梯隊之外。

　　2015年，阿里影業(yè)轉變思路，將重心轉移到基礎設施建設當中，勵志做好電影行業(yè)的“水電煤”，隨后的五年時(shí)間里，公司旗下票務(wù)平臺淘票票、影院數智化經(jīng)營(yíng)系統云智、互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)平臺燈塔“三駕馬車(chē)”并行，市場(chǎng)占有率均躍升至行業(yè)前兩位。其中，云智和燈塔的市場(chǎng)占有率均為行業(yè)第一。

　　2019年8月份，李捷召開(kāi)了一個(gè)小型內部會(huì )，確定了加碼內容賽道的大方向，當時(shí)有20多人參加，早已不是五年前的人員配備。

　　2020年，阿里影業(yè)正式提出“內容+技術(shù)”戰略，李捷主抓內容部分，“我70%-80%的時(shí)間精力將放在內容制作和內容投資上，這也代表公司戰略�！崩罱荼硎�。

　　“用五年的時(shí)間加碼內容賽道不是變化，是自然的結果，也是公司成長(cháng)到一定程度不得不做出的選擇�！畠热轂橥酢�是電影行業(yè)的真理，如果公司不做內容，想在這個(gè)行業(yè)里有核心競爭力是非常難的�！崩罱荼硎�，互聯(lián)網(wǎng)公司做內容是‘無(wú)人區’，目前還沒(méi)有哪家互聯(lián)網(wǎng)公司成功跨行轉型內容制作方，阿里和騰訊都在努力。

　　未來(lái)直播會(huì )成電影宣發(fā)標配

　　傳統電影公司與互聯(lián)網(wǎng)電影公司最大的區別在于，一個(gè)是經(jīng)驗驅動(dòng)，一個(gè)是數據驅動(dòng)。

　　面對改變，傳統電影人是保守的。在過(guò)去很多年中，路演是傳統電影宣發(fā)的必選動(dòng)作，明星通過(guò)出席在不同城市設置的見(jiàn)面會(huì )，能夠與粉絲、媒體實(shí)現近距離的溝通交流，吸引更多受眾買(mǎi)票，但由于城市眾多，路演需要耗費大量的人力、物力、財力。

　　2019年底，燈塔平臺聯(lián)合淘寶直播，以“在線(xiàn)重新定義路演”為思維導向推出“沖擊播”，先后為《受益人》和《南方車(chē)站的聚會(huì )》兩部電影做了線(xiàn)上路演。

　　在此之前，很多明星不愿意走進(jìn)直播間，有的明星認為網(wǎng)紅直播“不夠高級”。 李捷告訴記者：“《南方車(chē)站的聚會(huì )》宣發(fā)初期，我提出‘胡歌能不能進(jìn)直播間’的問(wèn)題時(shí)，所有人都覺(jué)得我瘋了。為此，我飛到廈門(mén)與胡歌吃了3次飯，做了6個(gè)小時(shí)的思想工作，才打消他背后團隊的顧慮�！�

　　數據顯示，《受益人》直播間觀(guān)看人數累積達1200萬(wàn)，在線(xiàn)銷(xiāo)售的111666張電影票在6秒鐘內被一搶而空�！赌戏杰�(chē)站的聚會(huì )》主演胡歌與李佳琦配合默契，更是將該片線(xiàn)上宣發(fā)推向高潮，直播當晚，25.5萬(wàn)張電影票在6秒內售罄，并為該片帶來(lái)預熱曝光物料2億次以上、累計觀(guān)看人數934萬(wàn)的熱度。

　　在采訪(fǎng)過(guò)程中，李捷多次談及MCN（網(wǎng)紅孵化平臺）。李捷表示，“我們看到了MCN業(yè)務(wù)對電影宣發(fā)的影響、驅動(dòng)力和機會(huì )，未來(lái)直播一定會(huì )成為電影宣發(fā)的標配，即便是疫情結束，線(xiàn)下宣發(fā)活動(dòng)也將被替代�！�

　　7月20日，淘票票完成了10.0版本的重要升級，新增“快看”沉浸式短視頻入口，邁出了向觀(guān)影決策平臺轉型的重要一步。