在直播經(jīng)濟領(lǐng)域，“老鐵經(jīng)濟”指的是通過(guò)下沉市場(chǎng)用戶(hù)所帶來(lái)的流量紅利，包括直播帶貨、引流、打賞、廣告等互聯(lián)網(wǎng)直播新經(jīng)濟形態(tài)。
從互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)程看，老鐵作為重要目標人群，獲得足夠的關(guān)注度和話(huà)語(yǔ)權，這一切確實(shí)是從互聯(lián)網(wǎng)直播出現并普及開(kāi)始。直播時(shí)代到來(lái)后，視頻的表達相對于文字更簡(jiǎn)單直接、移動(dòng)端的普及和應用程序的簡(jiǎn)而易懂降低了門(mén)檻、直播內容的垂直化和特色化解決了表達內容問(wèn)題，于是，老鐵經(jīng)濟時(shí)代最終到來(lái)。
在此之前，很少有人會(huì )預測到，老鐵經(jīng)濟最終成為被公認的互聯(lián)網(wǎng)藍海，從內容展現逐漸延伸到電子商務(wù)，從記錄生活演變到社交生活，從單純的自我展示發(fā)展成擁有專(zhuān)業(yè)團隊的專(zhuān)業(yè)拍攝。迄今為止，老鐵經(jīng)濟中的老鐵對平臺和主播的忠誠程度，對電子商務(wù)糾紛的寬容程度，對互聯(lián)網(wǎng)賦能的滿(mǎn)足感，對純粹快樂(lè )的簡(jiǎn)單追求，尚未有任何一種技術(shù)或經(jīng)濟形態(tài)可以與之匹及。
只有在老鐵經(jīng)濟中，我們才會(huì )發(fā)現很多不可思議，甚至違背經(jīng)濟規律的情形時(shí)常發(fā)生。比如，老鐵們購買(mǎi)商品并非是對商品的需要，而是對主播的喜愛(ài)；老鐵們信任一個(gè)從未見(jiàn)過(guò)的新商家，原因就是因為主播的推薦；老鐵們放棄對不滿(mǎn)意商品的退貨或維權，只是擔心會(huì )給主播添麻煩；老鐵們可以為主播刷出一個(gè)月的工資，僅是為了支持他們的PK；老鐵們心甘情愿地關(guān)注某人或不關(guān)注某人，不在于自己的真實(shí)感受，而取決于主播的指揮。
老鐵們的質(zhì)樸、可愛(ài)、單純，一旦被商業(yè)邏輯抓住機會(huì )，老鐵經(jīng)濟的威力也就發(fā)揮到了極致。當然，若缺乏有效監管和直截了當的立法，老鐵們的善良也就可能被辜負，最容易變成“韭菜”的人群，正是這些最容易被忽悠的老鐵們。
所以，老鐵經(jīng)濟必須成為法治經(jīng)濟，有關(guān)部門(mén)的立法和執法，平臺的監管、主播們的自律、信用體系的建立都應成為老鐵經(jīng)濟的重要組成方面。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，包括以下幾個(gè)方面。
第一，直播帶貨就是電子商務(wù)行為，平臺應承擔電商法中規定的電子商務(wù)平臺經(jīng)營(yíng)者責任，帶貨主播就是平臺內經(jīng)營(yíng)者，其他在直播中露臉的相關(guān)人員就是廣告法所稱(chēng)的代言人。
第二，主播點(diǎn)關(guān)注的行為、視頻廣告、PK連麥宣傳、甩人甩榜等引流行為，應遵守廣告法關(guān)于廣告發(fā)布者、經(jīng)營(yíng)者、代言人的責任。
第三，直播過(guò)程中，主播對產(chǎn)品的宣傳口播內容，均視為對產(chǎn)品或服務(wù)的承諾，必須依法對消費者全面履行，平臺應技術(shù)上予以保存。
第四，帶貨主播的段子、直播彈幕等，屬于電商法規定的信用評價(jià)制度，包括平臺和主播在內，不得違法刪除、屏蔽。
第五，對主播的管理是平臺主體責任范圍，平臺必須建立起直播信用體系，依法對直播內容違法違規的主播實(shí)施黑名單行業(yè)禁入制度。
第六，平臺應建立起對未成年人權益的綜合防護系統，包括兒童個(gè)人信息保護、家長(cháng)守護系統、青少年模式等專(zhuān)門(mén)技術(shù)支持和制度保障。針對疑似未成年人賬戶(hù)行為的超額打賞消費情況，應做好技術(shù)性預防措施和退費機制。
�。ㄗ髡呦抵袊ù髮W(xué)傳播法研究中心副主任）
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