經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)編者按：作為區域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手，文化產(chǎn)業(yè)園區擔負著(zhù)文化資源活化、產(chǎn)業(yè)轉型升級、新興產(chǎn)業(yè)培育、城市品牌推廣、城市人文環(huán)境和文化消費提升等等一系列的重要使命，疫情之下，園區順利復工復產(chǎn)重要性不言而喻。

　　為此，在疫情防控常態(tài)化形勢下，我們特別推出“園區觀(guān)察”系列報道，推介園區復工復產(chǎn)的好經(jīng)驗、好做法。繼上次“秦淮特色文化產(chǎn)業(yè)園”專(zhuān)題報道之后，本周讓我們一起來(lái)到江西景德鎮，探訪(fǎng)陶溪川文創(chuàng )街區，聽(tīng)聽(tīng)屬于它和他們的故事......

　　5月1日這一天，闊別已久的陶溪川創(chuàng )意集市終于恢復開(kāi)放了。與以往不同的是，為了讓更多網(wǎng)友足不出戶(hù)體驗趕“集”的樂(lè )趣，這次集市專(zhuān)門(mén)安排穿插了不少主播進(jìn)行現場(chǎng)直播。

　　作為景德鎮的雙創(chuàng )特色，創(chuàng )意集市一直備受創(chuàng )業(yè)者尤其是大學(xué)生的青睞。用當下時(shí)髦的詞來(lái)說(shuō)，這其實(shí)也是文創(chuàng )街區的“地攤經(jīng)濟”。

　　闊別已久的陶溪川創(chuàng )意集市終于恢復開(kāi)放 資料圖

　　“今年陶溪川還要將集市規模從800個(gè)攤位擴充到每周1000個(gè)，為創(chuàng )業(yè)人員統一提供個(gè)體工商戶(hù)辦理業(yè)務(wù)，同時(shí)積極為他們爭取就業(yè)創(chuàng )業(yè)補貼、提供小額貸款業(yè)務(wù)�！毖巯乱咔檫�沒(méi)結束，隨著(zhù)防控形勢漸好，陶文旅集團相關(guān)負責人想著(zhù)竭盡所能，爭取盡早、盡快為更多創(chuàng )意青年提供作品銷(xiāo)售平臺，把往日園區里的活躍的氣氛“燃”起來(lái)。

　　工業(yè)遺產(chǎn)保護利用樹(shù)標桿

　　讓政府更放心

　　位于世界瓷都景德鎮市珠山區的陶溪川文創(chuàng )街區是景德鎮陶文旅集團旗下的全資國有企業(yè)——景德鎮陶邑文化發(fā)展有限公司重點(diǎn)打造的文創(chuàng )園區。園區已建成的陶溪川一期，建筑面積8.9萬(wàn)平方米，主要以原宇宙瓷廠(chǎng)22棟老廠(chǎng)房為核心。2016年10月18日，陶溪川文創(chuàng )街區正式對外開(kāi)放。

　　在這個(gè)有點(diǎn)類(lèi)似北京798 的文創(chuàng )園區里，容納了不知多少“景漂”的“創(chuàng )業(yè)夢(mèng)”、“陶瓷夢(mèng)”。四年前，為響應國家“大眾創(chuàng )業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng )新”的號召，景德鎮陶邑文化發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“陶邑文化”）將原宇宙瓷廠(chǎng)打造成陶溪川文創(chuàng )街，設立“陶溪川邑空間”，開(kāi)設陶溪川創(chuàng )意集市為他們提供免費的展示和銷(xiāo)售平臺。

　　之后，陶邑文化積極開(kāi)拓線(xiàn)上陶溪川板塊，從線(xiàn)下商城里優(yōu)中選優(yōu)，定期篩選創(chuàng )業(yè)大學(xué)生入駐線(xiàn)上商城，并于2017年5月，在天貓、京東上線(xiàn)陶溪川文創(chuàng )旗艦店。

　　陶溪川文創(chuàng )街區夜景 資料圖

　　一分耕耘，一分收獲，2017年陶溪川創(chuàng )園區一期文化產(chǎn)業(yè)投資總額達到6.14 億元，年營(yíng)業(yè)收入達5.8 億元。2017年10月，原文化部印發(fā)《關(guān)于公布第一批國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區創(chuàng )建資格名單的通知》，“景德鎮市陶溪川文創(chuàng )街區”等10個(gè)園區獲得第一批國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區創(chuàng )建資格。

　　歷經(jīng)近四年時(shí)間的用心打磨，隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，集聚效應日趨凸顯，園區業(yè)態(tài)優(yōu)化調整漸入佳境，現如今已吸引雙創(chuàng )孵化、藝術(shù)展覽、文化傳播、國際交流、教育實(shí)訓、創(chuàng )意設計、研學(xué)旅行等多個(gè)主打品牌和服務(wù)平臺入駐，涉及文化企業(yè)近150家（占企業(yè)總數的80%以上），從業(yè)人數約4200人（占從業(yè)人員總數的80%以上）。最重要的是，這里匯聚了1.5萬(wàn)余名來(lái)自全國各地的青年創(chuàng )客，是名副其實(shí)的“景漂”創(chuàng )業(yè)天堂。

　　相關(guān)統計顯示，截止2019年12月31日，陶溪川文創(chuàng )街區主營(yíng)業(yè)務(wù)總收入達到13.23億元，文化企業(yè)數142家，從業(yè)人數5000余人，累計從業(yè)創(chuàng )業(yè)人員約15000人。

　　2020年4月7日，陶溪川文創(chuàng )街區被認定為江西首批“省級文化產(chǎn)業(yè)園區”。

　　落實(shí)政策排憂(yōu)減負

　　讓企業(yè)有信心

　　受此次疫情影響，1月23日—3月8日期間，陶溪川文創(chuàng )街區一度閉園，“邑空間商城”136家店鋪、陶溪川創(chuàng )意集市等不得不關(guān)門(mén)停業(yè)或歇市，而線(xiàn)上商城也未能幸免，同樣受到了來(lái)自疫情、物流等多方面因素的影響。隨著(zhù)后期疫情防控形勢逐漸向好，3月9日，陶溪川文創(chuàng )街區正式恢復開(kāi)放，邑空間商城復工復產(chǎn)提上日程，有序開(kāi)工。

　　早在疫情初期，2月10日，景德鎮市政府就專(zhuān)門(mén)印發(fā)了《關(guān)于印發(fā)積極應對疫情穩定經(jīng)濟增長(cháng)政策措施的通知》，明確加大對中小微企業(yè)的財稅金融支持力度，4月26日發(fā)布的《景德鎮市穩就業(yè)三年行動(dòng)計劃（2020-2022年）》則進(jìn)一步做好兜底保障。

　　這期間，為切實(shí)落實(shí)政策精神，有效防控疫情，助力復工復產(chǎn)，陶溪川文創(chuàng )街區積極為園區企業(yè)及廣大創(chuàng )客發(fā)放口罩、酒精等防疫物資，對所有入駐企業(yè)及青年創(chuàng )客免除租金2個(gè)月，同時(shí)在水電等其他費用上予以減免，并及時(shí)了解企業(yè)及創(chuàng )客的后續資金需求，提供有效幫助。

　　另一方面，疫情在考驗企業(yè)免疫力的同時(shí)，也倒逼企業(yè)根據市場(chǎng)需要及時(shí)進(jìn)行自我調整，以更靈活的方式適應市場(chǎng)，增加發(fā)展韌性。

　　作為疫情的重災區，餐飲行業(yè)唯有自救變革才能盡早走出困境。在披頭士日本料理老板李軍看來(lái)，疫情對于餐飲界而言，其實(shí)也是行業(yè)洗牌的開(kāi)始，“如果在這個(gè)階段沒(méi)有及時(shí)進(jìn)行調整，或者沒(méi)有把控好時(shí)機，從顧客的角度來(lái)說(shuō)，疫后消費也會(huì )優(yōu)中選優(yōu)�！�

　　當其他日料店開(kāi)始轉做外賣(mài)尋找出路的時(shí)候，李軍想著(zhù)借此機會(huì )重新調整以往店鋪的經(jīng)營(yíng)模式�！耙咔橐郧�，我們是居酒屋模式，主要以單點(diǎn)的傳統日料為主，消費水平偏中上；疫后則主要是以壽喜燒火鍋（自助）為主，從4月17號復工之后，我們就開(kāi)始以新的經(jīng)營(yíng)模式呈現�，F在大家對店鋪的新環(huán)境和新的經(jīng)營(yíng)模式滿(mǎn)意度也比較高，即使我們的客單價(jià)高了，但我們的客流量并沒(méi)有受到很大影響，反而前來(lái)消費的人更多了。4月底，店鋪人流量已從剛開(kāi)始的80人逐步遞增至120人。進(jìn)入五月份，隨著(zhù)陶溪川人氣逐步恢復，現在人氣也越來(lái)越旺�！�

　　“以前生產(chǎn)一款產(chǎn)品，我們會(huì )為了盡可能地縮減成本，以20套為單位投入生產(chǎn)，但其實(shí)這樣雖然成本縮減了，但滯銷(xiāo)情況比較嚴重。經(jīng)過(guò)這次疫情，我們發(fā)現這些滯銷(xiāo)貨才是我們致命的問(wèn)題�！碧障�川邑空間創(chuàng )客賈威專(zhuān)做描金茶具，前期時(shí)間受疫情影響，公司受到了一定的經(jīng)濟損失，后經(jīng)過(guò)團隊內部討論，及時(shí)優(yōu)化產(chǎn)品結構，并將產(chǎn)量縮減到以10套為生產(chǎn)單位，“雖然成本稍高了點(diǎn)，但大大減少了滯銷(xiāo)的可能性，反而更盈利了。我們的工人工資在疫情期間，不但沒(méi)降反而有一定幅度的上漲�！�

　　景德鎮徐窯陶瓷·粉彩六桃過(guò)枝杯 資料圖

　　生于斯，長(cháng)于斯。徐志軍從小受到景德鎮陶瓷文化的熏陶，熱愛(ài)陶瓷文化，2018年6月始創(chuàng )景德鎮徐窯品牌。憑著(zhù)多年來(lái)對市場(chǎng)的敏銳感知，徐志軍精準把握產(chǎn)品市場(chǎng)定位，在做好產(chǎn)品研發(fā)和成本把控的同時(shí)，將藝術(shù)化、生活化的設計理念植入到陶瓷作品中，很快就在市場(chǎng)占有了一席之地，成為新晉本土高端品牌。

　　此次疫情期間，伴隨客流和購買(mǎi)力的下降，徐志軍堅持外抗疫情，內修自我，一方面及時(shí)調整營(yíng)銷(xiāo)策略，另一方面，不斷加強團隊內部工作人員的專(zhuān)業(yè)化培養。談及疫情對陶瓷銷(xiāo)售的影響，徐志軍談到，作為手藝人，當遭遇市場(chǎng)難題時(shí)，重要的是要保持精益求精的精神，真正靜下心去認真學(xué)習、領(lǐng)悟行業(yè)知識，并結合當下市場(chǎng)的發(fā)展變化，做好產(chǎn)品的交流和推廣，“陶瓷工藝品類(lèi)繁多，我們更希望專(zhuān)注于粉彩工藝的精益求精，讓自己在行業(yè)內經(jīng)得起比較，經(jīng)得起打磨�！�

　　補貼貸款及時(shí)到位

　　讓“景漂”更安心

　　匠從八方來(lái)，器成天下走。作為一座極具包容情懷的移民城市，景德鎮近年來(lái)在吸引了大量外來(lái)務(wù)工者來(lái)此定居的同時(shí)，也吸引了眾多有知識、有創(chuàng )意、有專(zhuān)業(yè)的“景漂”創(chuàng )客們來(lái)景德鎮創(chuàng )業(yè)。這些來(lái)自異國他鄉的“景漂”，和瓷器一樣，同為景德鎮的最美風(fēng)景，最寶貴的財富。

　　采訪(fǎng)過(guò)程中，記者了解到，自陶溪川創(chuàng )意集市啟動(dòng)以來(lái)，為了給盡可能地展示推介優(yōu)秀創(chuàng )客，陶邑文化每月從提交申請的“景漂”創(chuàng )業(yè)青年中篩選300余人入駐；同時(shí)，為了更好地滿(mǎn)足游客需求和惠及更多創(chuàng )業(yè)青年，2017年4月7日陶溪川邑空間啟動(dòng)了陶溪川周五夜市。

　　復工后邑空間內經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有序開(kāi)展 資料圖

　　在3000余平米的邑空間商城里，陶邑文化定期從國內外雙創(chuàng )青年和陶溪川創(chuàng )意集市中精選有代表性、創(chuàng )意設計及生產(chǎn)能力強的創(chuàng )業(yè)者近百名入駐商城，并靈活實(shí)行淘汰、晉級制，免費為其提供展示和銷(xiāo)售平臺。商城日均接待5000人次，月均銷(xiāo)售額近200萬(wàn)，極大地促進(jìn)了入駐創(chuàng )業(yè)青年的發(fā)展。

　　危機之下，園區精準幫扶實(shí)現輸血供養，讓“景漂”安心創(chuàng )業(yè)。疫情爆發(fā)后，為有效緩解疫情帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)壓力，一方面，文創(chuàng )園區積極協(xié)調景德鎮勞動(dòng)就業(yè)局，累計發(fā)放創(chuàng )業(yè)補貼10萬(wàn)左右，覆蓋文創(chuàng )街區近400位創(chuàng )客。另一方面，則不斷加強與景德鎮市創(chuàng )業(yè)貸款擔保中心聯(lián)系，幫助復工復產(chǎn)存在困難的創(chuàng )客提供相應金融幫扶政策，累計解決貸款資金近1000萬(wàn)左右。

　　事實(shí)上，為解決“景漂”創(chuàng )客們的資金短板，景德鎮市創(chuàng )業(yè)貸款擔保中心從2018年9月就開(kāi)始與市農商銀行戰略合作，共同為“景漂”推出免擔保、免抵押的“景漂貸”（含信用貸款、流水貸、電商貸等）金融產(chǎn)品，為“景漂”創(chuàng )客們創(chuàng )業(yè)貸款降低門(mén)檻，拓寬融資渠道，有效解決部分生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)效果較好的“景漂”創(chuàng )業(yè)資金的需求。

　　云上直播“創(chuàng )意集市”

　　配套服務(wù)更暖心

　　去年11月14日，國務(wù)院總理李克強蒞來(lái)到邑空間，現身創(chuàng )意手作達人“一朵”的抖音直播間，點(diǎn)贊新媒體。受疫情影響，今年直播再度升溫，成為點(diǎn)燃在線(xiàn)經(jīng)濟的新引擎。2月11日，淘寶直播宣布全國線(xiàn)下商家全部可以零門(mén)檻、免費入駐、免費使用運營(yíng)工具，景德鎮的直播間如雨后春筍般拔地而起。

　　“原先月銷(xiāo)售額兩三萬(wàn)，疫情期間只有兩三千。除去房租、人工、進(jìn)貨成本，收入微乎其微�！痹谔沾尚袠I(yè)摸爬滾打多年的盧松試圖從線(xiàn)下渠道轉戰線(xiàn)上尋找發(fā)展出路。2月6日，盧松以“空靈手作”的淘寶ID進(jìn)行直播首秀。四個(gè)月以來(lái)，線(xiàn)上消費者的持續熱情堅定了他繼續做下去的信念。

　　“線(xiàn)上直播，最大的問(wèn)題在于顧客雖然看得到產(chǎn)品，但是摸不到它。所以，我們要用所學(xué)的專(zhuān)業(yè)知識向觀(guān)眾普及作品的燒制工藝與設計理念，從而全面地展示作品�！� 盧松談到，自打首次開(kāi)播以來(lái)，他每天都堅持直播6小時(shí)左右，從18點(diǎn)一直持續到晚上23點(diǎn)、24點(diǎn)，從未間斷，在線(xiàn)觀(guān)眾從最開(kāi)始的幾個(gè)人到現在的幾千人，在線(xiàn)銷(xiāo)售成績(jì)不斷提升，“有時(shí)候也會(huì )幫忙身邊的朋友推廣一下他們的陶瓷作品。今年還是想將把更多的重心放在線(xiàn)上，畢竟線(xiàn)上是一個(gè)趨勢。之前也一直想做線(xiàn)上，但因為精力有限，這次趁著(zhù)疫情，剛好可以好好做起來(lái)�！�

　　在5月9日阿里日活動(dòng)當天，馬云來(lái)到景德鎮，對話(huà)陶瓷手藝人、創(chuàng )業(yè)者。當被問(wèn)及“手工藝人如何分享直播紅利？如何應對創(chuàng )業(yè)的壓力”，馬云回應，“藝術(shù)品一定要出去變成商品，自己不（會(huì )）做，也要找到會(huì )做的人�！�

　　陶溪川直播培訓進(jìn)行時(shí) 資料圖

　　陶文旅集團相關(guān)負責人告訴記者，疫情發(fā)生以來(lái)，實(shí)體經(jīng)濟受到極大沖擊。為適應電商及線(xiàn)上直播的新經(jīng)濟發(fā)展趨勢，陶溪川直播基地加快整合各方資源，攜手天貓、京東、今日網(wǎng)紅、淘寶直播、抖音、快手、斗魚(yú)等50家直播短視頻平臺，形成了全國首家集電商、文娛為一體的多元產(chǎn)業(yè)帶，并在景德鎮率先打造世界第一家陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈互聯(lián)網(wǎng)直播平臺、全國產(chǎn)業(yè)帶綜合型直播基地�！澳壳疤障�川直播基地已完成注冊，正在籌備裝修階段，現在已有1200名主播報名，入駐商戶(hù)77家�！�

　　可以預見(jiàn)的是，未來(lái)在陶溪川文創(chuàng )街區，直播短視頻與文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的結合，一方面，將打通傳統文化手藝與現代新興傳播平臺的渠道，創(chuàng )造新的對話(huà)場(chǎng)景，另一方面，也啟發(fā)我們重新開(kāi)始思考文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)與視頻電商、商業(yè)變現與文化藝術(shù)之間的新關(guān)系。

　　關(guān)心產(chǎn)業(yè)鏈 培育生態(tài)圈

　　讓合作有誠心

　　疫情考驗擔當，責任彰顯情懷。特殊時(shí)期，陶溪川文創(chuàng )街區主動(dòng)作為，通過(guò)積極搭建供需對接平臺，幫助商戶(hù)擴大“生意圈”和“朋友圈”。

　　4月24日至26日，陶溪川文創(chuàng )街區遴選出了40家創(chuàng )意市集和20位邑空間邑客，帶著(zhù)他們的創(chuàng )意陶瓷產(chǎn)品前往浙江義烏小商品城，并以展覽展示的方式與義烏商貿城的店主們進(jìn)行深入交流。5月28日至30日，帶著(zhù)上千款精心準備的“義烏好貨”，80多名義烏市場(chǎng)商戶(hù)踏上了前往景德鎮陶溪川“拓內貿、搶訂單”之旅。

　　雙城活動(dòng)之“2020對話(huà)義烏好貨 雞毛換糖” 資料圖

　　一個(gè)是“瓷都”，一個(gè)是 “小商品之都”， 一來(lái)一往，陶溪川年輕創(chuàng )客們自主設計的創(chuàng )意理念為義烏帶去了更多的設計資源，義烏濃厚的商業(yè)市場(chǎng)氛圍也讓創(chuàng )客們接觸到了更多前沿的貿易經(jīng)驗。雙城活動(dòng)的順利開(kāi)展，有助于推動(dòng)陶瓷文化與義商文化的共融共生，為今后雙方貿易的對接構建起良好的生態(tài)圈。

　　陶文旅集團相關(guān)負責人表示，義烏&陶溪川雙城創(chuàng )意集市促成了很大一部分創(chuàng )客與義烏商戶(hù)們的交流互動(dòng)，既打開(kāi)了銷(xiāo)售渠道，接到了訂單，又促進(jìn)了雙方間長(cháng)期的合作。在接下來(lái)的一段時(shí)間，陶溪川還將聯(lián)合耀州開(kāi)展2020年耀州窯文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)園系列活動(dòng)，包括藝術(shù)展覽、創(chuàng )意集市、駐場(chǎng)交流和體驗活動(dòng)等。

　　讓藝術(shù)融入生活

　　新建項目再出發(fā)

　　客觀(guān)來(lái)講，景德鎮國家陶瓷文化傳承創(chuàng )新試驗區建設進(jìn)一步加速了近兩年來(lái)陶溪川文創(chuàng )園區業(yè)態(tài)的整合升級。

　　2019年7月26日，國務(wù)院批復《景德鎮國家陶瓷文化傳承創(chuàng )新試驗區實(shí)驗方案》，時(shí)隔一個(gè)月，國家發(fā)改委、文旅部正式印發(fā)《景德鎮國家陶瓷文化傳承創(chuàng )新試驗區實(shí)驗方案》。

　　今年4月1日，江西省委、省政府公布《關(guān)于貫徹景德鎮國家陶瓷文化傳承創(chuàng )新試驗區實(shí)施方案的意見(jiàn)》�？梢哉f(shuō)，圍繞試驗區建設，景德鎮在陶瓷文化保護傳承創(chuàng )新方面大下功夫，積極推動(dòng)了陶溪川二期工程等一系列標桿項目建設。

　　創(chuàng )新無(wú)窮，活力無(wú)限，陶溪川文創(chuàng )街區不斷在生長(cháng)。如今，在陶溪川二期項目施工現場(chǎng)，吊車(chē)、打樁機、挖掘機等各類(lèi)工程機械設備正有條不紊地施工作業(yè)，呈現出一片熱火朝天的景象。

　　據悉，陶溪川二期工程占地136畝，總建筑面積達20萬(wàn)平方米，涵蓋藝術(shù)與科技實(shí)驗室、中德(景德鎮)工業(yè)4.0智能制造職業(yè)教育實(shí)訓基地、“景漂”工作室、圖書(shū)展覽館、音樂(lè )廳、當代博物館、劇院影院，以及鳳凰山山地運動(dòng)營(yíng)、鐵路遺址公園、活力運動(dòng)空間、“景漂”及學(xué)生公寓、商業(yè)餐飲街區、金融、酒店、辦公及住宅等眾多板塊。

　　其中，民瓷廠(chǎng)西北角在建的陶溪川凱悅酒店將于2021年江西省旅游發(fā)展大會(huì )前建成并投入使用。陶公寓項目則旨在為研學(xué)旅行的學(xué)生、“景漂”青年、駐場(chǎng)藝術(shù)家提供安全舒適的生活創(chuàng )意空間。景德鎮陶邑文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理劉志輝談到，預計該項目將于今年7月底面向社會(huì )投入使用�！疤障�川二期項目的建設在外觀(guān)上沿襲了一期的風(fēng)格，但在功能上進(jìn)行了擴充，以陶瓷為出發(fā)點(diǎn)，延伸到工業(yè)、藝術(shù)等領(lǐng)域，讓藝術(shù)融入生活�！�

　　陶溪川文創(chuàng )街區 資料圖

　　在不少人看來(lái)，陶溪川文創(chuàng )街區之所以能夠取得成功，主要原因就在于其不單單提供產(chǎn)品，更提供了一種向上的生活方式。但其實(shí)用心用情去傾注培育，與園區一同成長(cháng)進(jìn)步，這一點(diǎn)才是至關(guān)重要的。隨著(zhù)園區項目日益豐富，其自然生長(cháng)也將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段，未來(lái)也將會(huì )有更多的“景漂”在這里開(kāi)啟他們的陶瓷逐夢(mèng)之旅，開(kāi)放包容的園區精神也將幫助他們寫(xiě)好屬于自己的故事。

　　而有“精神追求”的園區,注定自己也會(huì )不斷向上生長(cháng)。