疫情無(wú)疑給電影市場(chǎng)帶來(lái)了較大影響。電影市場(chǎng)恢復活力，需要邁過(guò)“三道坎”。第一道坎是要恢復觀(guān)眾信心，將觀(guān)眾拉回市場(chǎng)。第二道坎是要積極探索多元化經(jīng)營(yíng)，影院要化危為機加速轉型。第三道坎是要轉換發(fā)行理念，積極探路線(xiàn)上市場(chǎng)

　　受疫情影響，院線(xiàn)春節檔、情人節檔全部撤檔，基本顆粒無(wú)收。隨著(zhù)疫情防控形勢持續向好，近日多地相繼出臺電影院復工指引和指南，部分電影院恢復營(yíng)業(yè)。不過(guò)，貓眼票房數據顯示，3月22日全國影城票房收入僅4.14萬(wàn)元，當周周末全國電影院總票房7.14萬(wàn)元左右，甚至不如平時(shí)一家影院的票房。

　　疫情無(wú)疑給電影市場(chǎng)帶來(lái)了較大影響，上至手握作品不能如期上映的出品方、制片方，下至拍攝團隊、宣傳公司，再到完全依靠線(xiàn)下盈利的院線(xiàn)，無(wú)不受到波及。如果說(shuō)2019年影視業(yè)遭遇寒冬，那么2020年初始電影市場(chǎng)即步入了“冰封期”，最終會(huì )帶來(lái)多少損失，依然難以估量。筆者認為，電影市場(chǎng)恢復活力，需要邁過(guò)“三道坎”。

　　第一道坎是要恢復觀(guān)眾信心，將觀(guān)眾拉回市場(chǎng)。部分影院恢復營(yíng)業(yè)后，之前檔期撤下的影片自然是第一波暖場(chǎng)影片，這一階段要將觀(guān)眾拉回影院，恢復觀(guān)眾信心尤為重要。一方面，要確保防疫安全，包括增加公共區域消毒頻次，推行隔排隔座售票、延長(cháng)排片時(shí)間間隔等措施；另一方面，對于疫情徹底好轉后的電影市場(chǎng)要有提前預判和布局。疫情壓縮了市場(chǎng)空間，供給變得充分，業(yè)內人士預計，隨著(zhù)國內疫情徹底好轉，五一檔或端午檔可能迎來(lái)首個(gè)大片集中上映檔期，在家憋久了的觀(guān)眾屆時(shí)有望完全恢復觀(guān)影熱情。在這樣的情勢下，一個(gè)有效的調檔機制很有必要，相關(guān)部門(mén)應該提前做好調控，讓每部電影都能充分實(shí)現價(jià)值。

　　第二道坎是要積極探索多元化經(jīng)營(yíng)，影院要化危為機加速轉型。院線(xiàn)停業(yè)以來(lái)，一些影院如大地影院、博納影院、蘇寧影城等轉做電商，零售、飲料、電影周邊等紛紛被拿出售賣(mài)。雖然只是杯水車(chē)薪，但這些嘗試不無(wú)裨益。當前，影院業(yè)務(wù)線(xiàn)相對單一，完全依靠檔期依托線(xiàn)下放映的模式已相對陳舊。影院不妨尋求更多元化的商業(yè)模式，例如開(kāi)展更多線(xiàn)上活動(dòng)獲取“流量”，線(xiàn)下開(kāi)展沉浸式場(chǎng)景體驗等，提升院線(xiàn)電影和高科技多廳影院的綜合優(yōu)勢，融合更多商業(yè)業(yè)態(tài)和娛樂(lè )體驗，以實(shí)現渠道多元化，構建“電影商業(yè)綜合體”，通過(guò)迭代升級增強抗風(fēng)險能力。疫情加速了影院轉型進(jìn)程，院線(xiàn)和影院都應做長(cháng)遠思考，探尋更多可以融合影院場(chǎng)景的其他業(yè)務(wù)。

　　第三道坎是要轉換發(fā)行理念，積極探路線(xiàn)上市場(chǎng)。頭部影片自然可以在院線(xiàn)上映，但互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播同樣是個(gè)大市場(chǎng)。視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)沖擊力較強的影片適合在影院觀(guān)看，但從《囧媽》在網(wǎng)上播出的情況看，一些適合家庭觀(guān)看的影片在院線(xiàn)或網(wǎng)上看，觀(guān)影體驗并不會(huì )受到太大影響。此前，電影《愛(ài)爾蘭人》主要播放渠道就是在網(wǎng)絡(luò )上，點(diǎn)擊量不輸院線(xiàn)。國內視頻網(wǎng)站付費模式已試水多年，觀(guān)眾越來(lái)越習慣為好內容付費，選擇優(yōu)先線(xiàn)上播映的片方也會(huì )越來(lái)越多。隨著(zhù)5G的普及，視頻更加流暢，家用屏幕更大，視聽(tīng)效果越來(lái)越好，線(xiàn)上線(xiàn)下兩種模式共存，完全值得期待。

　　電影市場(chǎng)重啟，是文化行業(yè)的一次大考。當前，一些影視中小企業(yè)正面臨生存危機。除了行業(yè)自身抱團取暖，各地要有針對性地對電影行業(yè)優(yōu)化政務(wù)服務(wù)、支持重點(diǎn)項目、做好企業(yè)保障，這也是支持電影市場(chǎng)度過(guò)“冰封期”的題中應有之義，包括政府層面要減免稅費、返還專(zhuān)項基金、建立專(zhuān)項扶持資金，行業(yè)層面要考慮為電影院減免房租，金融機構要考慮為電影行業(yè)提供低息貸款等寬松政策。

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