快快樂(lè )樂(lè )看春晚，平平安安過(guò)大年！中央廣播電視總臺《2020年春節聯(lián)歡晚會(huì )》圓滿(mǎn)播出，刷新了跨媒體傳播紀錄。今年春晚中多個(gè)“首次”，彰顯了國家主流媒體的責任和擔當，也展現出新時(shí)代春晚的魅力、活力和創(chuàng )新力。

　　據統計，除夕當晚，國內有225家電視頻道對春晚進(jìn)行同步轉播，全球170多個(gè)國家和地區的近600家媒體對春晚進(jìn)行了直播報道。直播期間，通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò )、社交媒體等多終端多渠道，海內外觀(guān)眾總規模達12.32億人，其中新媒體端直播用戶(hù)規模為6.06億人，到達人次達11.16億次。

　　準備時(shí)間最短節目感動(dòng)觀(guān)眾

　　今年春晚正值舉國上下共同抗擊新型冠狀病毒感染的肺炎疫情之際。特別節目《愛(ài)是橋梁》是春晚歷史上準備時(shí)間最短，也是唯一沒(méi)有經(jīng)過(guò)彩排的節目。白巖松、康輝、水均益、賀紅梅、海霞、歐陽(yáng)夏丹等六位主持人共同演繹，用樸實(shí)的語(yǔ)句歌頌百折不撓的意志，向全國所有白衣天使，尤其是奮戰在防疫一線(xiàn)的白衣天使致敬。一句句溫暖如春、發(fā)自肺腑的問(wèn)候與關(guān)切承載著(zhù)生命的重量，也承載著(zhù)團結的力量。

　　節目一經(jīng)播出即登上話(huà)題熱搜榜，好評如潮。#唯一沒(méi)有彩排過(guò)的春晚節目#全網(wǎng)提及量超16.4萬(wàn)次，全網(wǎng)二次傳播倍率超1400倍�！稅�(ài)是橋梁》視頻在兩微平臺點(diǎn)擊量達7008萬(wàn)次，并以9827萬(wàn)次的播放量成為當晚快手播放量最高的短視頻。路透社、美聯(lián)社、德新社等眾多西方媒體也對此節目作了報道和評論。

　　“暖心”成為評論熱詞，網(wǎng)友紛紛表示“簡(jiǎn)單的形式傳遞有力的情感”“淚奔，這是春晚的溫度”，稱(chēng)贊春晚展示了“媒體的社會(huì )責任心和積極影響力”“除夕夜里將我們的心凝聚在一起”。在這樣的關(guān)鍵時(shí)刻，今年春晚具有了不同尋常的意義。

　　各項主要傳播數據均創(chuàng )新高

　　今年春晚開(kāi)拓融合傳播新思維，刷新了跨媒體傳播紀錄。數據顯示，春晚海內外觀(guān)眾總規模相對去年提升約5900萬(wàn)人，其中新媒體端直播用戶(hù)規模相對去年增加了7900萬(wàn)人。

　　多屏看春晚成為“新年俗”。用戶(hù)通過(guò)總臺新媒體平臺及快手、騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、微博等第三方合作平臺對春晚內容的點(diǎn)播總到達人次為30.66億次�？焓謸尲t包、淘寶清空購物車(chē)等新媒體互動(dòng)活動(dòng)參與人次也刷新了春晚的既往紀錄。

　　“5G+8K/4K/VR”的創(chuàng )新應用，帶來(lái)了全媒體環(huán)境下春晚的多個(gè)“首次”：首次實(shí)現春晚全要素4K超高清電視智能直播，首次通過(guò)央視頻實(shí)現春晚VR直播，首次制作8K超高清電視版春晚，首次發(fā)行《春晚2020》直播電影。

　　語(yǔ)言類(lèi)節目有內涵接地氣

　　鼠年春晚不負眾望，收獲了海內外觀(guān)眾和網(wǎng)民的集體點(diǎn)贊。在網(wǎng)絡(luò )對春晚的評論中，正向評價(jià)比率達98.65%，相對去年提升了1.67個(gè)百分點(diǎn)。數據顯示，春晚內容成為除夕夜互聯(lián)網(wǎng)刷屏主要話(huà)題，“快樂(lè )”“春晚”“紅包”“武漢”“肺炎”成為當晚網(wǎng)絡(luò )五大熱詞。

　　春晚用載歌載舞的形式，展現出全國人民同心共筑中國夢(mèng)、攜手奮進(jìn)新時(shí)代的昂揚斗志�！皶r(shí)代楷�！标惲⑷赫J為晚會(huì )“振奮人心、大氣磅礴”，“時(shí)代楷�！睆埨杳鞣Q(chēng)贊《我的祖國》等歌曲“帶給人們無(wú)盡的奮斗力量”�！哆^(guò)年迪斯科》《你好2020》等充滿(mǎn)青春氣息的歌曲受到年輕觀(guān)眾的喜愛(ài)，網(wǎng)友評價(jià)節目“很亮眼”“沒(méi)看夠”。

　　今年春晚的語(yǔ)言類(lèi)節目在數量上創(chuàng )下歷年之最，形式、內容、創(chuàng )新力度、題材豐富化程度也創(chuàng )下了歷年之最，金句頻出，笑點(diǎn)密集，被網(wǎng)友評價(jià)為“有內涵接地氣”“量多質(zhì)也好”。

　　春晚海外影響力顯著(zhù)提升

　　在海外，春節聯(lián)歡晚會(huì )作為傳播中華文化的一大亮點(diǎn)品牌，越來(lái)越受到全球關(guān)注。今年，通過(guò)中央廣播電視總臺多語(yǔ)種、全媒體直播平臺和覆蓋全球的傳播渠道，春晚海外影響力顯著(zhù)提升。數據顯示，全球170多個(gè)國家和地區的近600家媒體對2020年春晚進(jìn)行了直播報道。其中，美國、英國、日本等國家和地區的294家主流電視臺、電臺和新媒體對春晚進(jìn)行實(shí)況轉播或摘播。

　　據統計，海外共有超過(guò)2805萬(wàn)用戶(hù)通過(guò)臉譜平臺CCTV系列賬號以及優(yōu)兔平臺的CCTV春晚等頻道觀(guān)看了春晚節目。

　　通過(guò)美國波士頓、英國倫敦、俄羅斯圣彼得堡等全球各大城市地標建筑以及機場(chǎng)的大屏，實(shí)時(shí)轉播的春晚盛況和宣傳片，吸引了當地民眾聚集觀(guān)賞。（記者 敖蓉）