經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京10月28日訊（記者 魏金金） 隨著(zhù)5G、大數據和人工智能技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，智能營(yíng)銷(xiāo)成為時(shí)代風(fēng)口。如何看待智能營(yíng)銷(xiāo)，未來(lái)智能營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的關(guān)鍵又是什么？在25日舉辦的文化科技融合熱點(diǎn)和趨勢論壇暨2019《中國文化和科技融合發(fā)展戰略研究報告》發(fā)布會(huì )上，藍色光標集團執行副總裁潘飛分享了他對當下智能營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的一些看法。

藍色光標集團執行副總裁潘飛  中國經(jīng)濟網(wǎng)記者郭博文/攝

　　潘飛談到，從2013年起，藍色光標集團開(kāi)始成立自己的大數據研究部門(mén)，如今其90%的收入均與數字、技術(shù)相關(guān)�！斑@個(gè)體系里靠機器產(chǎn)生的創(chuàng )意源每天能達到幾千個(gè)，根據用戶(hù)標簽幫客戶(hù)自動(dòng)化生成很多的創(chuàng )意，并向各大媒體平臺不斷的推送這些創(chuàng )意�！�。在他看來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)在極大程度上改變了如今行業(yè)的發(fā)展格局與面貌，重構了消費者的諸多習慣，如閱讀習慣、出行習慣、購物習慣等，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代其實(shí)催生了智能營(yíng)銷(xiāo)很核心的地方，由此它還帶來(lái)了智能電視，包括大數據洞察、人工智能等”。而今隨著(zhù)5G技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)還將進(jìn)一步改寫(xiě)智能營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的發(fā)展格局，“它帶來(lái)的變化可能不亞于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的變化”，其中最具代表性的就是時(shí)下短視頻的迅猛發(fā)展。

　　“智能營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，媒體的力量有所變化，個(gè)人的力量會(huì )被放大”。潘飛以創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)與程序化投放等為例簡(jiǎn)單闡述過(guò)往營(yíng)銷(xiāo)與時(shí)下?tīng)I銷(xiāo)的區別與差異，“過(guò)去我們給客戶(hù)提供一個(gè)創(chuàng )意，從下達需求到拍攝出來(lái)，需要付出很高的創(chuàng )意費和設計費�，F在要推廣一個(gè)產(chǎn)品，可能1到2天就要拍10套短視頻素材，這些短視頻的素材不再完全依賴(lài)于專(zhuān)業(yè)人員，可以是大學(xué)生、這個(gè)產(chǎn)品的粉絲、文化創(chuàng )作者，也可以是歌手。10個(gè)版本甚至5個(gè)版本同時(shí)投放，實(shí)時(shí)檢測它們的效果，哪一個(gè)效果不好就下線(xiàn)，哪一個(gè)效果好就保留，這完全革新了過(guò)去營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )意模式和服務(wù)模式。所以如果沒(méi)有技術(shù)，沒(méi)有新的更有效率的運營(yíng)平臺，根本沒(méi)有辦法提升營(yíng)銷(xiāo)體系。今天大家反反復復提及到一個(gè)話(huà)題——文化和科技怎么結合，對于廣告營(yíng)銷(xiāo)來(lái)講，就是服務(wù)怎樣和技術(shù)、大數據資源結合在一起相互輝映�！�

    潘飛接著(zhù)談到，“過(guò)去做投放，基本上要做排期，現在很多游戲客戶(hù)包括電商客戶(hù)，基本實(shí)現了在平臺自主化投放、根據產(chǎn)品訴求自動(dòng)產(chǎn)生創(chuàng )意、自動(dòng)對接媒體，然后開(kāi)始投放創(chuàng )意和廣告，同時(shí)機器也會(huì )探測這個(gè)廣告素材，如果點(diǎn)擊率沒(méi)有達到相應的效果，就會(huì )自動(dòng)切換到另一個(gè)創(chuàng )意和媒體。程序化投放過(guò)去曾被神化、妖魔化，現在越來(lái)越回歸到程序化的價(jià)值”。

　　潘飛談到，未來(lái)無(wú)論是創(chuàng )意端，還是移動(dòng)互聯(lián)投放，包括消費者關(guān)系、電子商務(wù)以及整個(gè)大數據，整個(gè)智能化機器的介入將會(huì )顛覆原來(lái)的作業(yè)模式，但一定不會(huì )把原來(lái)的商業(yè)模式徹底擯棄�！皬闹悄軤I(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)講，如果想在這個(gè)行業(yè)里可持續發(fā)展留下去，我認為就是要把客戶(hù)的服務(wù)能力、技術(shù)數據能力和資源結合在一起，這一點(diǎn)非常重要，丟掉哪一個(gè)都不行”。未來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)公司、互聯(lián)網(wǎng)公司、軟件公司、咨詢(xún)公司等四類(lèi)公司無(wú)一例外都將擁抱智能營(yíng)銷(xiāo)，與此同時(shí)，它們也將共同定義未來(lái)智能營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展走向。

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