中國經(jīng)濟網(wǎng)編者按：從2009年到現在，北京國際設計周已經(jīng)走過(guò)10個(gè)年頭，這十年，設計周從一個(gè)專(zhuān)業(yè)活動(dòng)發(fā)展成為全民創(chuàng )新創(chuàng )意平臺，見(jiàn)證了中國設計行業(yè)的發(fā)展；這十年，設計周推動(dòng)了中國設計界和國際同行的深入交流，重新界定了中國設計在國際舞臺上的位置。在設計周十年之際，中國經(jīng)濟網(wǎng)特邀幾位嘉賓為我們深入解讀這十年，北京國際設計周給我們帶來(lái)了什么？

　　嘉賓：

　　宋慰祖：北京市政協(xié)常委、副秘書(shū)長(cháng)、民盟北京市委專(zhuān)職副主委、北京設計獎評審專(zhuān)家

　　王  敏：中央美術(shù)學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì )副主任、北京設計獎評審專(zhuān)家

　　陳冬亮：中國工業(yè)設計協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、北京工業(yè)設計促進(jìn)會(huì )理事長(cháng)

　　陳  彥：中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團有限公司董事、總經(jīng)理

　　王昱東：北京國際設計周組委會(huì )辦公室副主任、北京歌華文化發(fā)展集團有限公司副總經(jīng)理

　　見(jiàn)證了設計行業(yè)爆炸式發(fā)展

　　中國經(jīng)濟網(wǎng)：2009年北京國際設計周首次舉辦，當時(shí)是什么契機舉辦這個(gè)活動(dòng)？

　　王敏：2005年9月30日，在丹麥哥本哈根的2005年ICOGRADA（世界平面設計師協(xié)會(huì )）會(huì )員大會(huì )上，經(jīng)過(guò)投票表決，決定2009年的世界設計大會(huì )由中國北京舉辦。因此，世界設計師大會(huì )暨首屆北京國際設計周首次在中國北京亮相。

　　這不僅是一個(gè)世界各國設計界同行探討設計發(fā)展，進(jìn)行全方位交流的平臺，更為重要的是，它提供了一個(gè)機遇，讓中國設計走向世界；它提供了一個(gè)歷久的場(chǎng)域，設計界與政府、與企業(yè)、與大眾在其中對設計的價(jià)值與實(shí)操深入切磋；它是一個(gè)多面多方位的舞臺，呈現出設計的外相與內涵，展示著(zhù)設計五光十色的成就。

　　中國經(jīng)濟網(wǎng)：從2009年到現在，北京國際設計周已經(jīng)走過(guò)了10年，這十年，中國設計行業(yè)發(fā)生哪些變化？設計周如何與這些變化共生？

　　宋慰祖：設計周走過(guò)的十年，正是我國從富起來(lái)走向強起來(lái)的的轉折點(diǎn)。也是我國社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展從跟隨追趕時(shí)代，邁向自主創(chuàng )新時(shí)代的轉型期，設計行業(yè)也因此在中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地位從從屬性向引領(lǐng)性轉變的十年。

　　設計行業(yè)在這十年中得到了爆炸式的發(fā)展，設計服務(wù)業(yè)從上世紀末到本世紀初以代工的小微服務(wù)企業(yè)為主體，轉向了近十年以綜合規�；�的專(zhuān)業(yè)設計院所為主體。設計服務(wù)型制造業(yè)得到了高速的發(fā)展。因而設計周的活動(dòng)內容和參與者也伴隨這一變化而改變，在這一轉型發(fā)展的時(shí)代里，設計周活動(dòng)成為了行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標和引領(lǐng)著(zhù)。

　　設計周從最初的關(guān)注工業(yè)設計、建筑設計、藝術(shù)設計等幾個(gè)點(diǎn)，發(fā)展到今天，我們在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的轉型設計、非遺的創(chuàng )新設計、城市的有機更新、鄉村振興與設計、冬奧運形象設計、社會(huì )公共服務(wù)設計、青少年設計教育、設計產(chǎn)業(yè)園區建設等等社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展多個(gè)領(lǐng)域。設計周的北京設計論壇發(fā)揮了理論引導社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展方向的作用，設計之旅推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展、普及了設計知識，主賓城市讓我們睜開(kāi)眼睛看世界，促進(jìn)了世界設計文化的交融，經(jīng)典設計獎引領(lǐng)了自主創(chuàng )新的導向，設計博覽會(huì )讓國民了解了設計與美好生活。設計周已成為影響全國產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升中國文化影響力的重要活動(dòng)。

　　中國經(jīng)濟網(wǎng)：設計是為了更好的為美好生活服務(wù)，這十年，設計如何影響和改變著(zhù)我們的生活？設計周在這方面做了哪些努力和嘗試？

　　宋慰祖：邁進(jìn)的新時(shí)代是“文化為引領(lǐng)，科技為支撐，需求為導向，設計為方法”的創(chuàng )新驅動(dòng)發(fā)展時(shí)代。設計從傳統工業(yè)時(shí)代的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的從屬者，走向了創(chuàng )新發(fā)展時(shí)代，產(chǎn)業(yè)轉型升級的引領(lǐng)者。

　　2000年左右我們基本上是改良設計，是在前人的基礎上，加以完善和補充的設計。例如：汽車(chē)產(chǎn)業(yè)我們基本上是合資品牌，即便是自主品牌的乘用轎車(chē)，也都是仿造國外品牌原型的改良版設計。但今天北汽新能源的電動(dòng)轎車(chē)是集合了國內外設計團隊，根據市場(chǎng)消費需求融合古今中外跨時(shí)空、跨地域的創(chuàng )新設計的產(chǎn)品，全球首款純電GT超跑ARCFOX-7。

　　北京國際設計周通過(guò)經(jīng)典設計獎的評選，從2011年首個(gè)經(jīng)典設計大獎授予了“天安門(mén)觀(guān)禮臺”，之后2012年授予青藏鐵路、2013年授予了紅旗渠、2014年授予大運河保護修復、2015年授予中國高鐵、2016年授予了蛟龍號、2017年授予華為手機、2018年授予方正激光照排系統、今年授予了“神舟五號”飛船，引導社會(huì )和產(chǎn)業(yè)認識了解什么是設計。

　　中國經(jīng)濟網(wǎng)：剛才提到的北京國際設計周每年評選出的經(jīng)典設計獎，我們能感受到這些獎項名至實(shí)歸，但是我們也感覺(jué)到這些設計高高在上，那么對其他行業(yè)來(lái)說(shuō)有什么樣的作用？ 

　　王昱東：北京國際設計周的經(jīng)典設計獎，一直秉承“大設計”理念，重點(diǎn)表彰對國家建設、社會(huì )進(jìn)步、人民生活有重大意義，產(chǎn)生重大影響，且經(jīng)得起時(shí)間考驗的項目。通過(guò)這些對這些項目的表彰，北京國際設計周試圖去引導公眾發(fā)現設計在我們平常并不注意的領(lǐng)域中所發(fā)揮的作用，加強全民對設計的認知和尊重，激勵一代又一代的設計師去從事這樣無(wú)比光榮而又默默無(wú)聞的事業(yè)。就像張永和先生在替他父親領(lǐng)取天安門(mén)觀(guān)禮臺獎項時(shí)所說(shuō)：“我想父親在天堂此時(shí)會(huì )說(shuō)，一項藏著(zhù)不想讓你們看見(jiàn)的設計，過(guò)了這么多年，還是被你們看見(jiàn)了�！边@是經(jīng)典設計獎帶給我們最有標志性的啟示和感動(dòng)。

　　中國經(jīng)濟網(wǎng)：品牌是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的核心，我們看到很多知名品牌的背后都有強大設計支持，如何看待設計對品牌的作用？針對當前非常熱的IP熱，設計又是如何與之相連的？

　　陳彥：品牌是一個(gè)企業(yè)的差異化特征與綜合能力和企業(yè)價(jià)值觀(guān)的展現，其中有無(wú)形的部分，也有有形的部分。無(wú)論是無(wú)形的諸如服務(wù)體系、工作流程、企業(yè)文化；還是有形的品牌的商標、視覺(jué)體系、產(chǎn)品、產(chǎn)品包裝、多媒體廣告等都是需要專(zhuān)業(yè)的、體系化的創(chuàng )新設計來(lái)做支持的。通過(guò)這一系列的設計從而成功塑造企業(yè)在市場(chǎng)中的差異化，形成企業(yè)獨特的品牌形象。從這個(gè)角度來(lái)看，設計是品牌打造不可或缺的支持力和鍛造力。

　　IP作為一個(gè)超級文化符號，其自身得到大眾從認知到喜愛(ài)，離不開(kāi)設計的助力，一方面是其自身的個(gè)性與高辨識度的符號化的過(guò)程需要在設計中彰顯，另一方面，一個(gè)IP與商業(yè)的結合更需要通過(guò)好的設計來(lái)落地。

　　從文博IP與品牌跨界聯(lián)合的角度來(lái)看，設計可以讓在博物館里的文化符號通過(guò)內容創(chuàng )作、設計及創(chuàng )意實(shí)現了其元素的提煉，同時(shí)再通過(guò)與產(chǎn)品結合的設計，形成了對產(chǎn)品設計與審美的升級迭代，從而形成了不容忽視的消費力。文化IP在傳統行業(yè)中發(fā)揮的力量，是原生內容搭載互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入新內容時(shí)代，在設計、審美、文化獨特性等方面與年輕消費者充分結合，為傳統行業(yè)打開(kāi)消費新局面。

　　例如，靈感取自云錦非遺工藝的“運錦” 通過(guò)設計，以年輕活潑的風(fēng)格繪制云錦圖樣、讓新的時(shí)代重新認同古老高級工藝的美好，將其重新融入現代生活之中。運營(yíng)方起承文化通過(guò)溯源-建立共識、再創(chuàng )與升級-融入現代設計、變現-合作商業(yè)品牌三步走，就實(shí)現了非遺“叫好又叫座”。該系列包括四個(gè)圖案，滑板仙鶴、慢跑麒麟、祥獅上籃、瑜伽孔雀。創(chuàng )意來(lái)自于明清時(shí)期官補子，麒麟代表一品武官，仙鶴代表一品文官，獅子代表二品武官，孔雀代表三品文官。2018年瑪莎拉蒂于上海舉辦“云之尚”云錦裝置藝術(shù)展覽，運用運錦IP做展覽布置，并結合運錦IP推出運錦棒球帽；2019年京東618期間，推出京東客戶(hù)端運錦系列皮膚，同時(shí)京東美妝618會(huì )場(chǎng)，品牌結合運錦IP推出運錦手賬本。這些都離不開(kāi)通過(guò)現代創(chuàng )新的設計為傳統非遺注入的新活力。

“新生于舊”2019北京國際設計周城市更新主題展 中國經(jīng)濟網(wǎng)記者成琪/攝

　　搭建了設計與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的綜合性國際平臺

　　中國經(jīng)濟網(wǎng)：2014年2月26日,國務(wù)院以國發(fā)〔2014〕10號印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng )意和設計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》。設計周是如何推動(dòng)設計與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的？

　　陳冬亮：2014年3月，國務(wù)院出臺了《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng )意和設計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》，提出了設計與制造業(yè)、數字內容產(chǎn)業(yè)、人居環(huán)境、旅游、特色農業(yè)等七項重點(diǎn)任務(wù)，指明了設計產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的方向。

　　作為“設計之都”，北京的設計與科技和文化的結合最為密切，設計產(chǎn)業(yè)與科技、文化產(chǎn)業(yè)不斷深入融合，特別是對工業(yè)尖端環(huán)節的滲透，已經(jīng)逐漸成為設計創(chuàng )新經(jīng)濟發(fā)展方式、促進(jìn)區域經(jīng)濟發(fā)展的重要推動(dòng)力，是推動(dòng) “中國制造”轉型為“中國創(chuàng )造”、“中國智造”的重要引擎，北京也逐漸形成了設計+科技+文化的發(fā)展格局。

　　北京國際設計周以科技創(chuàng )新為支撐，以“產(chǎn)業(yè)策動(dòng)”為主題，以設計引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級、設計引導消費趨勢、設計驅動(dòng)貿易繁榮、設計賦能城市創(chuàng )新為主線(xiàn)，推動(dòng)科技成果與設計深入融合。2019年設計周通過(guò)主題展覽、主賓城市、設計之旅等十項主體內容，將設計融入到10個(gè)分會(huì )場(chǎng)的1000余項活動(dòng)中，搭建設計與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的綜合性國際平臺。

　　中國經(jīng)濟網(wǎng)：設計是一種生產(chǎn)力，北京國際設計周如何將設計的生產(chǎn)力與產(chǎn)業(yè)化價(jià)值導向相結合？

　　宋慰祖：生產(chǎn)力是指再生生產(chǎn)力，即人類(lèi)創(chuàng )造新財富的能力。設計是集成科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)、社會(huì )經(jīng)濟、法規標準、鄉規民約等知識要素，創(chuàng )造滿(mǎn)足使用者需求的商品、環(huán)境和服務(wù)的創(chuàng )新方法。設計是文化提升物質(zhì)附加值的創(chuàng )新生產(chǎn)力。

　　北京國際設計周始終倡導“走進(jìn)設計，體驗設計，消費設計”，通過(guò)舉辦設計之旅、設計博覽會(huì )、中國設計紅星獎活動(dòng)等讓設計企業(yè)對社會(huì )開(kāi)放、讓與人民生活息息相關(guān)的設計成果走到百姓身邊，推出一批批優(yōu)秀的設計產(chǎn)品。讓設計生產(chǎn)力得到張揚。如：經(jīng)典設計獎的華為手機、方正排版系統設計。非遺與創(chuàng )新，推動(dòng)一批企業(yè)圍繞文博開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，玉淵潭的北冰洋櫻花汽水、陶陶居的頤和園中秋月餅都成為了網(wǎng)紅產(chǎn)品。

　　中國經(jīng)濟網(wǎng)：這幾年，北京國際設計周在城市更新上做了很多的嘗試，為什么會(huì )選擇這個(gè)領(lǐng)域？設計在城市更新中有哪些作用？下一步將如何更好的將設計與城市更新相結合？

　　王昱東：很大原因是我們所處的這座城市的情況使然。北京的老城，現存的建筑從元代的胡同、明清皇城，到北洋、民國建筑，新中國十大建筑，更有改革開(kāi)放以來(lái)的高樓大廈，在一路向新的建設過(guò)程中，有許多城市記憶被淹沒(méi)，老城居民的美好生活愿景與現實(shí)之間的差距已然遠遠超過(guò)了城外新區。設計周較早接觸了國際上有同樣問(wèn)題的城市的更新做法，也吸引了有相關(guān)經(jīng)驗的設計師走進(jìn)胡同，開(kāi)始了最早的更新實(shí)踐。

　　城市更新的復雜度遠遠超過(guò)推倒新建，從城市肌理復原、建筑修補、水電氣體系重建到公共空間打造、交通系統梳理、服務(wù)系統和產(chǎn)業(yè)植入，垃圾回收、廁所革命，乃至鄰里關(guān)系重建、歷史文化信息重新發(fā)現，都在其中卻還遠遠沒(méi)有窮盡。而這種復雜問(wèn)題的處理恰恰顯示出設計的重要性，因為設計就是提供解決問(wèn)題方法的一種實(shí)用技術(shù)，從建筑系統到智慧城市的信息系統，乃至社會(huì )服務(wù)系統，都可以用設計的方法來(lái)使其條理化并可執行。走進(jìn)北京國際設計周城市更新舞臺的有眾多已經(jīng)成名曾經(jīng)掌控大項目的大師，更有從這個(gè)平臺成長(cháng)起來(lái)并走向更大空間的設計新秀。

　　現在，用城市更新方式盤(pán)活存量空間、改善生活和產(chǎn)業(yè)空間已經(jīng)成為北京和許多城市發(fā)展的共識，北京國際設計周一方面將一如既往將十年城市更新經(jīng)驗大面積推廣；另一方面，將更加關(guān)注宜居環(huán)�？萍荚诔鞘懈�新中的應用，從看得見(jiàn)的設計轉向看不見(jiàn)的設計；同時(shí)，將發(fā)展重點(diǎn)放在小規模文化產(chǎn)業(yè)和文化科技融合類(lèi)產(chǎn)業(yè)在城市更新過(guò)程中的有序植入，使我們城市的生活功能和生產(chǎn)功能相協(xié)調，再造老城活力。

　　中國經(jīng)濟網(wǎng)：2019年8月，國務(wù)院辦公廳出臺了關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見(jiàn)，設計在激發(fā)文化和旅游消費潛力上能發(fā)揮哪些作用？針對這個(gè)意見(jiàn)，北京國際設計周有什么樣的想法和措施？

　　王昱東：目前，旅游也處在轉型升級的關(guān)鍵時(shí)期，單純的自然風(fēng)光和文化遺產(chǎn)已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們的旅游需求，更無(wú)法吸引回頭客。而且簡(jiǎn)單的門(mén)票經(jīng)濟，粗糙簡(jiǎn)單的紀念品，也成為旅游收入增長(cháng)的瓶頸。如何形成吃喝游娛購居養全產(chǎn)業(yè)鏈的新業(yè)態(tài)，如何優(yōu)化和強化游客的體驗感，如何提高非門(mén)票的客單價(jià)，已經(jīng)成為大部分旅游景區主動(dòng)作為的方向。

　　設計進(jìn)入到旅游中是近幾年的事，但已經(jīng)顯示出強大的提升作用，從景區規劃、設施建設、環(huán)境營(yíng)造、產(chǎn)品設計、服務(wù)體驗等方面都開(kāi)始有專(zhuān)業(yè)設計機構參與，文旅產(chǎn)業(yè)也由此開(kāi)始精細化進(jìn)程。尤其是在文化藝術(shù)內容的植入，就是我們常說(shuō)的IP賦能方面，通過(guò)設計將優(yōu)秀傳統文化元素變成可居可游的場(chǎng)景和產(chǎn)品，流行文化也通過(guò)設計從網(wǎng)上虛擬世界落地成為能夠身臨其境的準現實(shí)，成為旅游市場(chǎng)的新寵。

　　設計周目前已與北京文旅局、文物局、公園管理中心簽訂合作協(xié)議，調動(dòng)全球設計資源，幫助北京文旅系統建立文創(chuàng )品牌、打造文旅IP、創(chuàng )新文旅產(chǎn)品，形成城市品牌的新模式。在青島、蘇州、珠海等合作城市，也在通過(guò)城市禮物開(kāi)發(fā)、設計之旅拓展、IP植入城市更新等方式助力文旅發(fā)展。在四川青神、貴州黔東南、湖南醴陵等非遺富集地區，則通過(guò)設計介入的方式，進(jìn)行非遺活化，打造地方文旅熱點(diǎn)和非遺再設計產(chǎn)品，形成新的文旅品牌。

2019北京國際設計周設計博覽會(huì )展廳一角 中國經(jīng)濟網(wǎng)記者成琪/攝

　　未來(lái)十年，北京國際設計周的發(fā)展愿景是“思考”

　　中國經(jīng)濟網(wǎng)：十年是一個(gè)節點(diǎn)，能否簡(jiǎn)單總結一下北京國際設計周的這十年？同時(shí)給我們暢想一下北京國際設計周的下一個(gè)十年的發(fā)展。

　　王昱東：十年內，北京國際設計周伴隨著(zhù)北京設計之都建設，將一場(chǎng)專(zhuān)業(yè)活動(dòng)做成了全城行動(dòng)的創(chuàng )意創(chuàng )新平臺，發(fā)揮了創(chuàng )新引領(lǐng)作用；活動(dòng)規模與米蘭設計周、倫敦設計周并列，觀(guān)眾人數遙遙領(lǐng)先；與城市發(fā)展緊密結合，城市更新與產(chǎn)業(yè)植入的都市實(shí)踐在全球同類(lèi)項目中獨具特色，成果有目共睹；在設計與各產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)的融合上輻射面的寬度擴張迅速，在文化產(chǎn)業(yè)的設計上尤為突出；在發(fā)揮北京文化中心作用，輻射帶動(dòng)其他國內城市設計發(fā)展，以及推動(dòng)中國設計走向世界方面，一步一個(gè)腳印，形成了穩定的項目和平臺�？偠�言之，這十年做的工作就是“擴容”。

　　未來(lái)十年，北京國際設計周的發(fā)展愿景是“思考”。

　　中國社會(huì )、經(jīng)濟的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入新時(shí)代，以前我們做的很多借鑒、跟跑的動(dòng)作逐漸會(huì )失效，尤其在創(chuàng )新領(lǐng)域越來(lái)越有進(jìn)入無(wú)人區的感覺(jué)。在這樣的時(shí)代，設計的作用和設計師的使命會(huì )發(fā)生巨大的變化，我們會(huì )面對沒(méi)有甲方或者甲方提不出具體要求的境況，設計會(huì )從服務(wù)屬性轉化為生產(chǎn)屬性。設計師只善于傾聽(tīng)已經(jīng)不夠，更多的需要勤于思考。單純的設計師行業(yè)很可能會(huì )消散，我們不得不與科學(xué)家、工程師和所有潛在的用戶(hù)一起去創(chuàng )造，一百年前包豪斯把設計師從工匠中剝離出來(lái)，而我們今天很可能需要再次回歸造物者隊伍。所以，北京國際設計周會(huì )與大家一起思考，在文化設計、科技設計、城市設計、生活設計四個(gè)方面發(fā)現和引導最有啟發(fā)性的案例和經(jīng)驗，并促進(jìn)其落地轉化。

　　北京國際設計周十年大事記