經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京9月18日訊（記者 魏金金）當前文化IP在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中正發(fā)揮前所未有的價(jià)值，其在塑造力、影響力、傳播力等方面的作用也愈加凸顯。事實(shí)上，文化IP發(fā)展的新模式、新業(yè)態(tài)也為推動(dòng)文化IP與文化傳承、傳播的新連接提供了新經(jīng)驗。

活動(dòng)現場(chǎng) 全國政協(xié)文化文史和學(xué)習委員會(huì )副主任、中國版權協(xié)會(huì )理事長(cháng)閻曉宏致辭

中國經(jīng)濟網(wǎng)記者魏金金/攝

　　在日前舉辦的2019中國文化IP發(fā)展高峰論壇上，全國政協(xié)文化文史和學(xué)習委員會(huì )副主任、中國版權協(xié)會(huì )理事長(cháng)閻曉宏在致辭中表示，當前，文化產(chǎn)業(yè)正以前所未有的速度崛起，而文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)又是產(chǎn)業(yè)格局中最具前景、最有活力的亮點(diǎn)之一�！皣�家的興盛繁榮，使得中國的文化自信、文化自覺(jué)被極大激發(fā)。文化IP是文化的承載與傳承支持的重要內容。加速文化資源向文化IP轉化，充分發(fā)揮文化IP的高附加值屬性及價(jià)值傳承，這都是我們面臨的重要課題�！�

　　厚植本源 IP跨界不可限量

　　據論壇期間發(fā)布的《2019中國文化IP產(chǎn)業(yè)觀(guān)察》顯示，文化產(chǎn)業(yè)已成為我國社會(huì )經(jīng)濟中非常重要組成部分，而文化IP作為其中關(guān)鍵力量又處于一個(gè)發(fā)展機遇期。僅以與中國文化IP最緊密的版權產(chǎn)業(yè)為例，2017年中國版權產(chǎn)業(yè)的行業(yè)增加值已超過(guò)6萬(wàn)億元，占全國GDP比重的7.35%。從2013年至2017年，我國版權產(chǎn)業(yè)的行業(yè)增加值已從42725.93億元人民幣增長(cháng)至60810.92億元人民幣，5年間產(chǎn)業(yè)規模增長(cháng)了42%。

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　　文化IP行業(yè)是前端驅動(dòng)型產(chǎn)業(yè)。以故宮日歷為例，故宮出版社總編輯劉輝談到，故宮日歷自2010年推出第一冊，如今已累計發(fā)行十一年，2019年故宮日歷銷(xiāo)售突破100萬(wàn)冊，2020年故宮日歷首印數目前已超過(guò)120萬(wàn)冊，“其實(shí)這些年，我們在逐步嘗試多版本進(jìn)行一些產(chǎn)品的IP化。故宮日歷推出普通版以后，后來(lái)根據企業(yè)的需求推出了定制版，后來(lái)又推出了典藏版、中英文版。當它逐漸形成IP化產(chǎn)品之后，它的出版形式就越來(lái)越多了，今年我們跟新東方聯(lián)合推出了青少版，目前我們正在跟亞運會(huì )談推出故宮日歷的亞運會(huì )版”。

　　在劉輝看來(lái)，放眼整個(gè)圖書(shū)出版界，故宮日歷出版的產(chǎn)值并不會(huì )特別大，但一旦跨界走入其他的行業(yè)，它的IP價(jià)值就會(huì )非常大。比如為紀念故宮600周年，2020年故宮日歷專(zhuān)門(mén)跟貴金屬合作推出黃金版，售價(jià)600塊，首印20萬(wàn)套，“明年故宮日歷會(huì )還推出更多非常有特色的版本，跟不同行業(yè)結合來(lái)做�！�

　　國際IP的中國舞臺 場(chǎng)景化創(chuàng )造更多可能

　　在文化消費需求日趨旺盛的今天，文博單位保護與傳承水平進(jìn)一步提升，博物館IP運營(yíng)將真正發(fā)展成為充滿(mǎn)活力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。作為全球文化藝術(shù)IP授權與運營(yíng)商，品源文華擁有大英博物館、大都會(huì )藝術(shù)博物館、V&A博物館、英國國家美術(shù)館和波士頓藝術(shù)博物館等世界頂級博物館IP在大中華區的獨家授權與運營(yíng)權。品源文華聯(lián)合創(chuàng )始人及資深合伙人張璐表示，在特定主題下，讓藏品官方復刻品與文創(chuàng )商品構成生活方式與藝術(shù)教育的一部分，這是品源文華將場(chǎng)景化消費，和線(xiàn)上線(xiàn)下結合的體驗型零售模式帶入博物館IP開(kāi)發(fā)運營(yíng)的大膽嘗試。

　　活動(dòng)現場(chǎng)，張璐圍繞新應用、新文創(chuàng )、新體驗、新?tīng)I銷(xiāo)等層面分享了海外IP在中國的創(chuàng )新發(fā)展，“比如我們跟大英博物館的合作。當我們跟大英博物館和完美日記共同推出基于雙十一時(shí)期的合作時(shí)，我們幫助完美日記在雙十一獲得了天貓彩妝品牌銷(xiāo)售第二名的成績(jì)�！背�此之外，還包括跟淘寶天貓的其他品牌合作，包括直播，大型活動(dòng)等，“基于這樣的一些活動(dòng)，實(shí)際上受益方并不是品源文華，我們更多的是把這樣巨大的流量、巨大的曝光度給到我們的商家”。

　　非遺IP生成 給過(guò)去一個(gè)未來(lái)

　　非遺跨界發(fā)展，既要推動(dòng)IP化，更需要創(chuàng )造新表達。在起承文化CEO米成看來(lái)，非遺歷史文化底蘊悠久，但同時(shí)大部分非遺的發(fā)展又缺乏創(chuàng )新，至少對很多從業(yè)人員來(lái)講，因眼界的局限性而不能進(jìn)行很好地創(chuàng )新，最終使得非遺的民族性與獨特文化魅力無(wú)法得到很好地推廣與傳播，“一方面我們把文化非遺通過(guò)文化創(chuàng )新變成IP，另一方面我們把IP變成體驗和商品。其實(shí)文化的內容可以讓體驗和商品有更多的附加值，而這些體驗和商品又能夠促進(jìn)我們文化的可持續增長(cháng)�！�

　　米成認為，文化和創(chuàng )新一定要從頭部開(kāi)始，讓更多優(yōu)秀的人走入這個(gè)領(lǐng)域，以此來(lái)更好地解決與時(shí)代脫節的問(wèn)題，同時(shí)通過(guò)梳理和再轉化，讓更多的傳統文化變成一些新IP。而一旦形成IP，則可以通過(guò)授權合作或與民族企業(yè)或是龍頭企業(yè)進(jìn)行深入合作推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級�！氨热缛ツ晡覀冇媒鸩�做了星巴克20周年的限量版，卡片都是由金箔做的。其實(shí)金箔是中國的非遺，但是之前很多人認為是日本的非遺。這是我們跟特倫蘇做的限量版，希望讓大家想到非遺的時(shí)候，不再覺(jué)得它是一個(gè)很土的東西。在美感上，它在所有的東西（上的應用）都是符合現代生活的�！�

特侖蘇京繡系列產(chǎn)品  特侖蘇官網(wǎng)截圖

　　此外，藝術(shù)設計也能助力IP發(fā)展，讓IP更有感染力、更有影響力，同時(shí)更有故事性�！八囆g(shù)本身就是最好的設計�！北本�時(shí)尚之道品牌管理有限公司董事總經(jīng)理徐聰從時(shí)尚設計角度為IP跨界創(chuàng )新提供了一種新的思考角度，即藝術(shù)跟設計其實(shí)是雙生花，藝術(shù)在時(shí)尚設計當中以全新的姿態(tài)重生，千變萬(wàn)化，而產(chǎn)品在藝術(shù)的加持下變得更具生意和內涵。