經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)青島7月9日訊（記者 魏金金）IP新動(dòng)能，創(chuàng )意新未來(lái)。IP作為版權交易領(lǐng)域的重要概念、文化產(chǎn)業(yè)中的“綠色動(dòng)能”，以創(chuàng )新驅動(dòng)產(chǎn)品輸出，在推動(dòng)新舊動(dòng)能轉換、實(shí)體經(jīng)濟轉型升級和高質(zhì)量發(fā)展中，發(fā)揮著(zhù)不可替代的作用。日前，在2019青島版權交易會(huì )上期間舉辦“藍谷IP國際高峰論壇”上，數位國內外知名授權機構代表、授權鏈上下游企業(yè)代表、國內外知名專(zhuān)家學(xué)者、文化投資者、頭部IP生產(chǎn)者等齊聚，共同就IP賦能與商業(yè)化進(jìn)行了一場(chǎng)激烈的頭腦風(fēng)暴思想。

　　放眼全球創(chuàng )新版圖，近年來(lái)，中國的全球創(chuàng )新指數不斷提升。據最新數據顯示，版權產(chǎn)業(yè)占中國GDP的比例已提升至7.35%，核心版權產(chǎn)業(yè)則占到4.95%。版權產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在推動(dòng)社會(huì )就業(yè)、促進(jìn)外貿進(jìn)出口方面正逐步發(fā)揮著(zhù)越來(lái)越重要的作用。

2019年青島版交會(huì )展會(huì )現場(chǎng) 中國經(jīng)濟網(wǎng)記者魏金金/攝

　　“我們有一個(gè)建議，建議中國的版權產(chǎn)業(yè)可以強化版權的運用，最大程度釋放市場(chǎng)價(jià)值。中國的企業(yè)已經(jīng)初步具備了以IP作品為核心的多業(yè)態(tài)開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)能力，如何構建平衡合理的價(jià)值交換鏈條是我們目前面臨的一個(gè)課題。同時(shí)，還要注重從作品價(jià)值到權利價(jià)值的轉變，通過(guò)許可、授權、融資等方式來(lái)挖掘市場(chǎng)的價(jià)值�！� 世界知識產(chǎn)權組織中國辦事處主管鄧玉華如是說(shuō)。

　　IP賦能的核心在于原創(chuàng )精品生產(chǎn)

　　文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)的內容資源。作家出版社有限公司董事長(cháng)路英勇認為，IP賦能其核心源動(dòng)力是原創(chuàng )精品生產(chǎn)，而只有原創(chuàng )精品生產(chǎn)，才是IP授權、IP賦能的基礎，“從出版的角度講，原創(chuàng )精品生產(chǎn)也是我們數字出版和傳統出版融合發(fā)展的一個(gè)基礎，是一個(gè)對接的端口，更是文化產(chǎn)業(yè)持續發(fā)展的基礎和根本�！�

　　事實(shí)上，電影、電視劇等流量產(chǎn)業(yè)也只是文學(xué)IP授權和賦能的一個(gè)方面。作為一位文學(xué)出版工作者，路英勇談到，出版融合發(fā)展到目前，文學(xué)IP的授權和賦能仍表現為出版的融合發(fā)展，即基于面向大眾的付費知識分享模式的建立，包括以新技術(shù)、新商業(yè)模式開(kāi)發(fā)現有文學(xué)精品圖書(shū)周邊產(chǎn)品，定制課程、在線(xiàn)問(wèn)答等形式的=讀者服務(wù)，形成系統的付費作品在線(xiàn)發(fā)表、閱讀服務(wù)體系以及具有內容生產(chǎn)、分發(fā)功能、提供社交大數據分析與人工智能服務(wù)綜合性的網(wǎng)絡(luò )化平臺服務(wù)等。

　　IP在文旅項目的場(chǎng)景化運營(yíng)將產(chǎn)生更多可能

　　當前內容為王、體驗為王已然成為新消費時(shí)代的發(fā)展趨勢，IP與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的跨界融合無(wú)疑將裂變更多可能。雪松文旅董事長(cháng)兼總裁段冬東談到，在追求消費升級的今天，消費者對獨特體驗的需求日益迫切，IP在文旅的運用，不再是一個(gè)孤立存在，“它一定離不開(kāi)文旅的內容、場(chǎng)景、運營(yíng)”。

　　如今大數據使得IP應用與觸達消費者的方式發(fā)生深刻變化，人們通過(guò)大數據對消費數據與信息的精準抓取與分析，可以更加精準地捕捉哪一類(lèi)的IP更容易打動(dòng)消費者，并在不同的文旅項目中植入IP從而有效滿(mǎn)足消費者的動(dòng)機和消費體驗，“我們也可以通過(guò)文旅的上下游，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺，打穿產(chǎn)業(yè)鏈，尋求更多從流量端到載體、產(chǎn)業(yè)鏈末端的好的合作機會(huì )�！�

　　從產(chǎn)業(yè)升級角度推進(jìn)國內電影衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　“衍生產(chǎn)業(yè)原來(lái)大家都認為是一個(gè)藍海，實(shí)際上是一個(gè)難海，運營(yíng)的難度很大，這與這個(gè)產(chǎn)業(yè)剛剛開(kāi)始發(fā)展，很多的條件都不具備是直接相關(guān)的�！闭劶爱斍爸袊�電影衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，中國電影股份有限公司營(yíng)銷(xiāo)公司副總經(jīng)理朱海榮這樣說(shuō)到，“中國電影在衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程當中面臨最主要的問(wèn)題是整個(gè)國產(chǎn)電影還沒(méi)有將衍生產(chǎn)業(yè)納入整體產(chǎn)業(yè)的運營(yíng)框架當中來(lái)”。

《流浪地球》衍生品設計  中國經(jīng)濟網(wǎng)記者魏金金/攝

　　對比以迪士尼為代表的好萊塢的大IP影業(yè)公司，目前一方面國產(chǎn)電影的出品方、制片方尚缺乏明確的衍生產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)以及授權的概念，由此直接造成國內衍生產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的滯后性；另一方面，從電影IP類(lèi)型上來(lái)講，國內知名的IP、長(cháng)線(xiàn)IP、合適類(lèi)型的IP也不多見(jiàn)。此外，國內衍生產(chǎn)品的推廣也尚未真正與影片的宣傳推廣、影片的影響力形成有效互動(dòng)，包括IP消費意識和習慣有待于養成，專(zhuān)業(yè)人才和隊伍的缺乏等，都在不同程度上影響了國內電影衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　朱海榮認為，我們必須從產(chǎn)業(yè)升級的高度系統性推進(jìn)中國電影衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個(gè)系統性的工程，需要版權方、運營(yíng)方、產(chǎn)品方、渠道方以及知識產(chǎn)權保護的相關(guān)部門(mén)和機構，廣大的消費者等各個(gè)環(huán)節充分重視，要把各個(gè)環(huán)節的優(yōu)質(zhì)資源整合到一起，同時(shí)需要嚴格的行業(yè)自律，這樣才可以系統推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展�！�

　　謹防動(dòng)漫IP價(jià)值投資的泡沫風(fēng)險

　　動(dòng)漫IP商業(yè)價(jià)值巨大。而隨著(zhù)近年來(lái)國產(chǎn)動(dòng)漫的崛起，業(yè)內對IP 的認識和重視程度越來(lái)越高。中國動(dòng)漫集團副總經(jīng)理陳學(xué)會(huì )談到了他對當前動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展趨勢的看法：一是娛樂(lè )企業(yè)圍繞動(dòng)漫IP的競爭加劇，二是實(shí)體經(jīng)濟與動(dòng)漫IP相互滲透加劇，三是動(dòng)漫IP運營(yíng)的線(xiàn)上線(xiàn)下整合程度加劇，四是動(dòng)漫IP及其版權授權資本化程度在加劇。與此同時(shí)，動(dòng)漫IP的授權也出現了一些新的特點(diǎn)：一是影游聯(lián)動(dòng)火爆，動(dòng)漫IP貼牌成為游戲行業(yè)的新常態(tài)，二是電影市場(chǎng)火爆，電影授權產(chǎn)品市場(chǎng)前景備受看好。動(dòng)漫IP已成為連接產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)、連接跨界合作的重要依托。

國外IP進(jìn)入中國消費市場(chǎng) 中國經(jīng)濟網(wǎng)記者魏金金/攝

　　陳學(xué)會(huì )認為，目前中國動(dòng)漫IP仍然面臨幾方面的問(wèn)題：一是從動(dòng)漫IP原創(chuàng )力的角度看，國產(chǎn)動(dòng)漫IP總體水平明顯在提高；二是從動(dòng)漫IP運營(yíng)力的角度看，動(dòng)漫IP的價(jià)值評估過(guò)于依賴(lài)流量；三是從動(dòng)漫IP投資價(jià)值的角度看，隨著(zhù)動(dòng)漫IP估值的提升，其風(fēng)險投資也在加劇，“當IP實(shí)際并不具備如此高的市場(chǎng)價(jià)值而又不再有資金愿意接盤(pán)買(mǎi)單的時(shí)候，這種價(jià)值高地就容易轉化為泡沫而破滅”；四是動(dòng)漫IP保護需要加強，“一是整體保護意識（有待加強），雖然國家（層面）在加強，但我們社會(huì )和個(gè)人的保護意識還是偏低的，二是確權手段較少，很多原創(chuàng )沒(méi)有確權的意識，三是申請周期長(cháng)，四是法律執行的原因等”。

　　陳學(xué)會(huì )還提到，可以適時(shí)建立市場(chǎng)化公允性?xún)r(jià)值評估體系，開(kāi)展動(dòng)漫形象授權資產(chǎn)證券化試點(diǎn)等，從而更好支持國產(chǎn)動(dòng)漫原創(chuàng )的發(fā)展。