原標題：“潮牌”走俏關(guān)鍵在原創(chuàng )

　　近日，美國潮流品牌KAWS與日本快消品牌優(yōu)衣庫聯(lián)名合作的服飾產(chǎn)品一上市即遭“瘋搶”，“優(yōu)衣庫T恤遭哄搶”新聞迅速成為網(wǎng)絡(luò )熱搜�！俺迸啤敝�所以走俏，難道僅僅是靠“明星帶貨”等營(yíng)銷(xiāo)手法嗎？其背后有何深層次原因？在這種現象背后，又給服裝等快消品行業(yè)帶來(lái)了哪些啟示？

　　近年來(lái)，新興消費熱點(diǎn)不斷涌現，“潮牌”快速崛起是一個(gè)縮影。統計顯示，近年來(lái)“潮牌”消費保持著(zhù)兩位數增速，國內“潮牌”市場(chǎng)規模已達5000億元。有人認為，“潮牌”是服裝產(chǎn)業(yè)下一片藍海，有望開(kāi)拓萬(wàn)億元市場(chǎng)。

　　作為美國街頭文化的代表，KAWS品牌深受年輕人追捧，每一次新品發(fā)布都會(huì )成為業(yè)界焦點(diǎn)。此次與優(yōu)衣庫合作，使消費者只花百元左右就能買(mǎi)到頂級“潮牌”的原創(chuàng )產(chǎn)品，銷(xiāo)售火爆自然也在意料之中。

　　其實(shí)，“潮牌”異軍突起背后的原因并不簡(jiǎn)單，值得借鑒的地方不少。首先，要明確產(chǎn)品的市場(chǎng)定位�！俺迸啤钡氖袌�(chǎng)定位十分清晰，就是滿(mǎn)足年輕人對服飾的個(gè)性化需求。年輕人特有的小眾、新潮等消費屬性與“潮牌”精準對接，既填補了細分市場(chǎng)空白，又激發(fā)了年輕人的消費潛力，創(chuàng )造出了市場(chǎng)增量。

　　其次，要注重原創(chuàng )設計和打造風(fēng)格。原創(chuàng )是品牌的生命，只有堅持原創(chuàng )設計，才能在殘酷的品牌競爭中始終保持引領(lǐng)者姿態(tài)。同時(shí)，擁有屬于自己的獨特風(fēng)格，才能塑造品牌辨識度，出色的“潮牌”無(wú)一例外地擁有專(zhuān)屬風(fēng)格和調性。

　　再次，要重視塑造品牌“軟實(shí)力”。在消費升級趨勢下，服飾可以彰顯社會(huì )屬性，突出文化和身份象征。成功的“潮牌”都有著(zhù)深厚的文化底蘊，擁有獨特的文化態(tài)度以及生活方式。對于渴望自我表達的年輕人來(lái)說(shuō)，“潮牌”可以提供歸屬感和精神共鳴。

　　最后，定價(jià)要尋找差異化生存空間�！俺迸啤钡某霈F恰好彌補了中高端服飾和大眾服飾之間的空檔，由于設計成本高、用料講究、有文化內涵，“潮牌”往往能呈現高于一般服飾的質(zhì)感，因此定價(jià)并不便宜。但是，對于追求個(gè)性表達，不愿太張揚、又不愿落入俗套的新一代年輕消費者來(lái)說(shuō)，“潮牌”恰恰能夠滿(mǎn)足他們的需求。（來(lái)源：經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng) 作者：李 景）