原標題：推進(jìn)縣域文旅深度融合

　　由于軟件、硬件條件的制約，相較于大中城市和文化旅游融合發(fā)展的成熟地區，縣域文旅產(chǎn)業(yè)建設粗放、布局分散、開(kāi)發(fā)層次偏低等現象不同程度存在，文旅融合發(fā)展的意識也比較欠缺。要解決上述問(wèn)題，實(shí)現縣域文化與旅游的深度融合發(fā)展，需要克服三對矛盾。

　　——克服資源分散與集中統一開(kāi)發(fā)之間的矛盾。在縣域經(jīng)濟當中，文化旅游資源的分散性主要體現在兩個(gè)方面：首先是地域分布的分散性。一個(gè)縣區當中，文化旅游資源稟賦集中在一處的情況相當罕見(jiàn)，往往是分布在縣域內不同地區，受地理限制和交通等基礎設施條件的制約，這種分散性的矛盾更為突出。其次是資源種類(lèi)的分散性�？h域范圍內單一類(lèi)型文化旅游資源占據絕對優(yōu)勢的情況比較罕見(jiàn)，大多呈現出多元化特點(diǎn)，歷史文化資源、紅色旅游資源、自然旅游資源、遺產(chǎn)旅游資源和民族風(fēng)情旅游資源等不同類(lèi)型資源同時(shí)并存的現象相對比較常見(jiàn)。要克服上述矛盾，必須建立起縣域文化旅游資源一盤(pán)棋的思想。要通過(guò)整體規劃統一步調，在縣域范圍內實(shí)現不同種類(lèi)、不同區域文化旅游資源的全方位、多層次整合。要自覺(jué)服從本縣文化旅游資源整體開(kāi)發(fā)的大局，堅決克服只顧地方利益打小算盤(pán)的思想，從而最大限度挖掘本地區文化旅游資源的潛力，形成相對完整和閉合的文化旅游產(chǎn)品消費鏈，在提升消費體驗的同時(shí)提高文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合度。

　　——克服文化資源保護與旅游深度開(kāi)發(fā)之間的矛盾。文化旅游產(chǎn)品的保護與開(kāi)發(fā)之間存在著(zhù)一定的矛盾，開(kāi)發(fā)可能會(huì )對文化保護造成沖擊，文化保護又要求限制過(guò)度開(kāi)發(fā)。如果不注重文化的保護，搞過(guò)度開(kāi)發(fā)，那只能是殺雞取卵，最終會(huì )雞飛蛋打，兩者俱失。因此，如果在進(jìn)行文化資源保護的同時(shí)，能夠實(shí)現開(kāi)發(fā)與保護并重最好。這樣，既可以讓文化資源為更多的人所熟悉，同時(shí)能帶動(dòng)本地經(jīng)濟社會(huì )的發(fā)展，經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的成果又能夠反哺文化資源的保護，從而形成開(kāi)發(fā)與保護良性互動(dòng)的最佳狀態(tài)，這無(wú)疑是文化旅游融合的理想方式。有鑒于此，為實(shí)現保護與開(kāi)發(fā)并行不悖，就需要對相關(guān)文化旅游資源進(jìn)行深度挖掘與立體開(kāi)發(fā)：一方面要做到文化資源的深度發(fā)掘。要多方挖掘其歷史價(jià)值、文化意蘊，講好文化故事、歷史故事與產(chǎn)業(yè)故事，實(shí)現文化資源與旅游資源的有機融合，提升游客的文化體驗；另一方面要寓文化保護意識于旅游當中，通過(guò)潛移默化的引導讓游客主動(dòng)參與文化保護，將他們發(fā)展為文化資源的宣傳者、守護者、傳承者，在提升旅游品質(zhì)的同時(shí)傳播文化價(jià)值。

　　——克服思路雷同與差異化發(fā)展之間的矛盾。當前，縣域文旅融合的一大突出矛盾就是發(fā)展思路的高度雷同。由于策劃水平的限制，相關(guān)方案在凸顯地方特色方面嚴重不足。比如，對歷史文化資源的開(kāi)發(fā)，由于資金有限，很多都囿于簡(jiǎn)單的景點(diǎn)旅游思路，建設景點(diǎn)就是為了門(mén)票和食宿收入，搞淺層次的資源開(kāi)發(fā)，對于相關(guān)資源的歷史文化價(jià)值沒(méi)有進(jìn)行深度發(fā)掘。又比如，在縣域文旅融合的發(fā)展過(guò)程中，特色小鎮一哄而上，但很多小鎮在形成文化特色、夯實(shí)歷史底蘊方面存在嚴重不足，千城一面的現象比較突出，導致其既沒(méi)有旅游吸引力，也不能成為文化發(fā)展的平臺和載體，甚至有不少淪為鄉鎮房地產(chǎn)的變種，缺乏持續發(fā)展的后勁。對于一個(gè)地區的文化旅游資源開(kāi)發(fā)而言，重要的是明確自身定位，進(jìn)而確立發(fā)展主題。一個(gè)好的主題形象通常能緊扣時(shí)代脈搏，傳遞出較為豐富的歷史文化信息，抓住旅游者心理，打動(dòng)情思。良好的主題是形成競爭優(yōu)勢的最有利工具，差異性則是凸顯主題的關(guān)鍵性要素，這就要求在進(jìn)行文旅融合策劃時(shí)更加注重地方性特色的挖掘，打造易于識別的文化旅游產(chǎn)品標志，最大限度地形成比較優(yōu)勢。

　　對于縣域文旅融合來(lái)說(shuō)，克服了以上三對矛盾就能夠最大限度地進(jìn)行資源優(yōu)化配置整合，完成差異化和錯位發(fā)展，實(shí)現社會(huì )效益與經(jīng)濟效益的有機統一，建立起旅游與文化雙輪驅動(dòng)的良性循環(huán)格局，進(jìn)而達成文旅深度融合的目標。

　�。▉�(lái)源：經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng) 作者：賀培育為湖南省社會(huì )科學(xué)院副院長(cháng)、研究員）