如今綜藝節目層出不窮，娛樂(lè )化市場(chǎng)觸及到社會(huì )的方方面面。在綜藝節目不斷更迭換代當中，一些老牌綜藝歷時(shí)多年依舊熱度不減，以匠心打磨細節，用時(shí)間鍛造品牌。老牌綜藝在順應時(shí)代變化、堅持“守正創(chuàng )新”中不斷延續活力。

　　一檔綜藝節目之所以能夠在競爭激烈、琳瑯滿(mǎn)目的娛樂(lè )市場(chǎng)中年復一年續寫(xiě)輝煌，除了擁有絢麗的舞臺和精彩的節目，還需要不斷叩問(wèn)節目的立意與初心，堅守與觀(guān)眾之間建立的共通情懷，發(fā)揚蘊含在節目呈現背后的深遠立意。例如，開(kāi)播9年的老牌綜藝節目《我要上春晚》繼續明確立意：將春晚舞臺留給更多平凡的逐夢(mèng)人，讓春節這一中國傳統節日更具開(kāi)放性與包容性。2018年《我要上春晚》一方面將普通人“上春晚”定義為“追夢(mèng)的過(guò)程”，上至平均年齡73.9歲的清華老教授們以歌聲回顧奮斗歲月，下至平均年齡不足9歲的STC街舞團女孩將黃土地的傳統文化元素融入街舞，都是節目對全民春晚的不懈追求；另一方面，節目繼續秉承“中國味”和“國際范”的碰撞：以流行的阿卡貝拉演繹傳統戲曲《游園驚夢(mèng)》、以國外流行的腹語(yǔ)表演搭載傳統相聲創(chuàng )新的《我“猴”喜歡你》、中文與外文繞口令互譯的群口相聲《老外看中國》等節目突顯中華文化的包容性，以春晚為窗口向海外展現繁榮強盛的大國形象。歲月變遷，老牌綜藝節目的內涵在喧囂之后逐漸沉淀，熒屏從不缺少娛樂(lè )化的熱鬧，缺失的是正能量的渲染和更高的立意格局，也只有深度的情懷共振和社會(huì )觀(guān)照，才是老牌綜藝的常青法寶。

　　同時(shí)，隨著(zhù)媒介融合逐漸成為普遍趨勢，綜藝節目的跨屏傳播也成為潮流，以往的電視熒屏單向度傳播方式、固定主題內容的宣傳模式開(kāi)始被打破；新媒體的互動(dòng)性、觀(guān)眾收視偏好的多樣化帶給娛樂(lè )市場(chǎng)全新可能的同時(shí)，也帶給老牌綜藝不可回避的沖擊。臺網(wǎng)融合之風(fēng)，讓全新的綜藝形式樣態(tài)如雨后春筍般出現，綜藝市場(chǎng)的新面孔在當下賺足了觀(guān)眾的關(guān)注與尖叫。老牌綜藝節目在堅守節目品質(zhì)與初心的基礎之上，需要開(kāi)啟創(chuàng )新模式，突破電視熒幕的限制，探尋節目新的樣態(tài)。例如，走入第四季的經(jīng)典文化類(lèi)節目《中國詩(shī)詞大會(huì )》早已開(kāi)啟了“搖一搖”，讓觀(guān)眾通過(guò)移動(dòng)終端和場(chǎng)內選手同步答題較量。2018年世界杯期間推出的《最佳時(shí)刻》景觀(guān)歌會(huì )節目則是一改傳統體育轉播的固定模式，以熱鬧炫彩的景觀(guān)歌會(huì )點(diǎn)燃觀(guān)眾對世界杯的聚焦和激情。行至歲末，2018《我要上春晚》緊緊抓住了短視頻的新潮流，在抖音平臺上火力全開(kāi)：平臺上以“我要上春晚”節目為話(huà)題的主題模仿與征集刷爆熱門(mén)，不僅讓更多網(wǎng)友展示拿手絕技、期待有機會(huì )登上春晚舞臺，并且央視主持人的“繞口令”也成為網(wǎng)絡(luò )爆款被紛紛模仿；同時(shí)，央視與咪咕視頻合作了網(wǎng)絡(luò )綜藝《我們一起上春晚》，將春晚的氣息用更加年輕態(tài)的表達傳送到年輕觀(guān)眾群體中，以多平臺同時(shí)發(fā)聲最終助燃電視節目播出的關(guān)注熱度。隨著(zhù)人們媒介選擇的多樣化，傳統的電視媒體與電視節目“失寵”變得不可逆，老牌綜藝需要抓住媒介融合帶來(lái)的前景，讓觀(guān)眾對節目的黏性和習慣跨越屏幕、形成互動(dòng)，以創(chuàng )新延續活力。

　　老牌綜藝不僅有熱鬧的呈現刺激觀(guān)眾的感官，更有格局與意義任由時(shí)光沖刷而不褪色。綜藝節目的生命力來(lái)自對本質(zhì)意義的堅守和放大，也來(lái)自面對媒介飛速變化的創(chuàng )新探索。

　�。ㄗ髡撸簻�嫣，系北京交通大學(xué)黨委宣傳部干部）