經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京1月8日訊 1月8日，由國家圖書(shū)館、“全國圖書(shū)館文化創(chuàng )意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)聯(lián)盟”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“聯(lián)盟”）共同主辦、上海自貿區國際文化投資發(fā)展有限公司聯(lián)合主辦，北京國圖創(chuàng )新文化服務(wù)有限公司及北京國圖書(shū)店有限責任公司承辦的全國圖書(shū)館文化創(chuàng )意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)聯(lián)盟“品牌發(fā)展計劃”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“品牌發(fā)展計劃”）啟動(dòng)儀式在國家典籍博物館舉行。本次活動(dòng)包括聯(lián)盟發(fā)起館會(huì )議、聯(lián)盟品牌發(fā)展計劃啟動(dòng)儀式及培訓三部分。聯(lián)盟發(fā)起館會(huì )議審議并通過(guò)了53家新申請加入聯(lián)盟的公共圖書(shū)館。

全國圖書(shū)館文化創(chuàng )意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)聯(lián)盟“品牌發(fā)展計劃”啟動(dòng)儀式 中國經(jīng)濟網(wǎng)記者成琪/攝

　　國家圖書(shū)館館長(cháng)、國家典籍博物館館長(cháng)饒權透露，品牌發(fā)展計劃由“三百目標”“兩個(gè)平臺”以及“一場(chǎng)大賽”構成，預計為期三年完成,旨在進(jìn)一步推動(dòng)聯(lián)盟品牌形象建立，擴大聯(lián)盟成員規模，完善聯(lián)盟文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)生態(tài)體系，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統文化創(chuàng )造性轉化與創(chuàng )新性發(fā)展。

　　“三百目標”包括“百位聯(lián)盟成員”“百家合作伙伴”以及“百家聯(lián)盟門(mén)店”三項發(fā)展目標。其中“百位聯(lián)盟成員”是在原有成員館的基礎上，著(zhù)重發(fā)展資源豐富、意愿強烈的地市級圖書(shū)館，以充分帶動(dòng)不同地域圖書(shū)館文創(chuàng )產(chǎn)品的整體開(kāi)發(fā)水平。目前，經(jīng)由聯(lián)盟發(fā)起館表決通過(guò)，江西省圖書(shū)館等53家公共圖書(shū)館新加入聯(lián)盟，成員館達到116家，“百位聯(lián)盟成員”目標已提前完成。此外，聯(lián)盟將通過(guò)“百家合作伙伴”的方式進(jìn)一步拓寬聯(lián)盟成員的對外合作渠道，推動(dòng)其產(chǎn)品的落地生產(chǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等，創(chuàng )造層次豐富、品類(lèi)多樣、體系健全的圖書(shū)館文創(chuàng )生態(tài)鏈。同時(shí)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，借助聯(lián)盟成員館自有空間優(yōu)勢，充分利用線(xiàn)上線(xiàn)下融合的模式，指導、支持各成員館先期通過(guò)設置聯(lián)盟產(chǎn)品專(zhuān)區、開(kāi)辟聯(lián)盟體驗空間等方式開(kāi)設圖書(shū)館文創(chuàng )展銷(xiāo)區，并在2021年底前實(shí)現全部聯(lián)盟成員館統一門(mén)店形象，統一品牌推廣，形成線(xiàn)上線(xiàn)下集群營(yíng)銷(xiāo)鏈條。

　　“兩個(gè)平臺”指的是“全國圖書(shū)館文化創(chuàng )意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)一體化平臺”和“全國圖書(shū)館文化創(chuàng )意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)聯(lián)盟天貓旗艦店”銷(xiāo)售平臺，兩個(gè)“平臺”的建設工作已于2018年底順利完成，于啟動(dòng)儀式當天正式上線(xiàn)運營(yíng)。該平臺包括了社會(huì )資源入駐平臺、眾籌平臺、在線(xiàn)授權平臺、協(xié)同設計平臺等，容納了海量圖書(shū)館資源，力圖實(shí)現從元素提取到產(chǎn)品設計直至成品落地的全流程追蹤，并通過(guò)聯(lián)盟自有的營(yíng)銷(xiāo)體系——線(xiàn)下“百家聯(lián)盟門(mén)店”、線(xiàn)上天貓旗艦店聯(lián)動(dòng)上架售賣(mài)，既擴展了文創(chuàng )產(chǎn)品的宣傳和售賣(mài)覆蓋面，又保證了聯(lián)盟文創(chuàng )品牌價(jià)值輸出的連續性、統一性，讓品牌文化內涵和品牌影響力得到進(jìn)一步提升。

　　“一場(chǎng)大賽”即“全國圖書(shū)館‘典籍杯’優(yōu)秀文創(chuàng )產(chǎn)品設計大賽”。比賽在1月8日正式啟動(dòng)，擬整合聯(lián)盟內100余家圖書(shū)館推出一批高質(zhì)量、主題性的館藏素材，面向全社會(huì )公開(kāi)征集優(yōu)秀設計方案與創(chuàng )意產(chǎn)品，并于2019年7月底前完成各獎項評選。在此基礎上，于2019年8月底即國家圖書(shū)館建館110周年之際在國家典籍博物館舉辦“圖書(shū)館文創(chuàng )精品展”，并開(kāi)展成員館巡展活動(dòng)。參與本次征集大賽的優(yōu)秀文創(chuàng )作品，將作為聯(lián)盟及成員雙品牌產(chǎn)品，在聯(lián)盟成員間共享生產(chǎn)、銷(xiāo)售、宣傳、推廣渠道資源，推動(dòng)優(yōu)秀產(chǎn)品的市場(chǎng)轉化。

　　據悉，“全國圖書(shū)館文化創(chuàng )意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)聯(lián)盟”自成立以來(lái)，圖書(shū)館成員規模不斷擴大，越來(lái)越多的社會(huì )力量也開(kāi)始深度參與圖書(shū)館資源創(chuàng )意性開(kāi)發(fā)，聯(lián)盟文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)生態(tài)體系得以逐漸完善。聯(lián)盟品牌的運作是未來(lái)圖書(shū)館文創(chuàng )提升自身競爭力、擴大市場(chǎng)號召力的重要手段。通過(guò)品牌發(fā)展計劃，不僅讓圖書(shū)館的“典籍”這種特殊藏品逐漸“時(shí)尚”起來(lái)，改變公眾對于圖書(shū)館形象的傳統認知，還極大增強了圖書(shū)館文創(chuàng )的業(yè)界影響力，逐步盤(pán)活圖書(shū)館特有的文化資源，樹(shù)立了“聯(lián)盟”文化特色與審美價(jià)值相互融合的品牌形象，讓文化遺產(chǎn)資源服務(wù)公眾，豐富人民群眾的精神文化生活。

　　啟動(dòng)儀式結束后，聯(lián)盟邀請相關(guān)專(zhuān)家，針對全國圖書(shū)館文創(chuàng )聯(lián)盟天貓旗艦店運營(yíng)、全國圖書(shū)館文創(chuàng )開(kāi)發(fā)聯(lián)盟一體化平臺應用、圖書(shū)館文創(chuàng )素材的加工標準、館藏IP的梳理與授權等方面進(jìn)行培訓講解，聯(lián)盟成員進(jìn)一步深入了解了品牌計劃，以及促進(jìn)聯(lián)盟品牌的建設和推廣的相關(guān)內容。 

　　文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司副司長(cháng)徐海軍，國家圖書(shū)館副館長(cháng)、國家典籍博物館常務(wù)副館長(cháng)李虹霖，甘肅省圖書(shū)館黨委書(shū)記魏孔俊，上海自貿區國際文化投資發(fā)展有限公司董事長(cháng)胡環(huán)中在啟動(dòng)儀式上致辭。同時(shí)出席的嘉賓還有文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司產(chǎn)業(yè)促進(jìn)處處長(cháng)馬力，中國文化傳媒集團有限公司黨委副書(shū)記、副董事長(cháng)、總編輯、中國文化報社總編輯宋合意，光明網(wǎng)副總經(jīng)理宋樂(lè )永，京東眾籌總經(jīng)理高征以及來(lái)自全國116家圖書(shū)館相關(guān)負責同志、中國（上海）自由貿易試驗區、業(yè)內專(zhuān)家等160余人。