中國經(jīng)濟網(wǎng)編者按:改革開(kāi)放40年來(lái),中國藝術(shù)品市場(chǎng)經(jīng)過(guò)培育、發(fā)展,正在逐步建構起中國藝術(shù)品市場(chǎng)的價(jià)值發(fā)現平臺。中國藝術(shù)品市場(chǎng)在市場(chǎng)規模、結構與業(yè)態(tài)的不斷發(fā)展的同時(shí),也面臨一些新情況、新問(wèn)題與發(fā)展的新機遇?偨Y與分析、反思中國藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展,可謂是恰逢其時(shí),非常必要。
中國藝術(shù)品市場(chǎng)經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放以來(lái)40年的發(fā)展,可以說(shuō)取得了長(cháng)足的進(jìn)步,在市場(chǎng)規模、結構與業(yè)態(tài)的不斷發(fā)展的同時(shí),也面臨一些新的情況、新的問(wèn)題與發(fā)展的新機遇?偨Y與分析、反思中國藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展,可謂是恰逢其時(shí),非常必要。
改革開(kāi)放40年中國藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢
1、藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展快。
一是,培育了一個(gè)近4000億的藝術(shù)品市場(chǎng)及相應的市場(chǎng)體系,并且市場(chǎng)發(fā)展的規模結構不斷豐富,新業(yè)態(tài)不斷生發(fā),表現出了勃然的創(chuàng )新發(fā)展態(tài)勢;
二是,經(jīng)過(guò)40年的不斷發(fā)展,逐步建構起了中國藝術(shù)品市場(chǎng)的價(jià)值發(fā)現平臺。最突出的市場(chǎng)表現就是好的作品可以賣(mài)出好的價(jià)格,市場(chǎng)的價(jià)格逐步地在向價(jià)值,特別是藝術(shù)價(jià)值回歸;
三是,培養了一批規模不斷壯大的收藏家或者是收藏機構隊伍,并且,這只隊伍經(jīng)過(guò)40多年的歷練,不斷成熟,實(shí)力不斷增強,眼光不斷國際化。
四是藝術(shù)品交易體系不斷完善,快速發(fā)展。最突出的就是現代畫(huà)廊業(yè),現代拍賣(mài)業(yè)、博覽業(yè)及其新興的市場(chǎng)業(yè)態(tài)得到了快速的發(fā)展;
五是管理組織,特別是行業(yè)管理體系不斷健全,比如畫(huà)廊協(xié)會(huì )、藝術(shù)品行業(yè)協(xié)會(huì )在很多省市已經(jīng)落地。這些管理組織,特別是行業(yè)管理組織的健全與發(fā)展也是中國藝術(shù)品市場(chǎng)快速發(fā)展的一個(gè)縮影。
2、中國藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)平臺期。主要標志有四個(gè):
一是市場(chǎng)交易規模徘徊不前,基本上形成了市場(chǎng)規模平臺的效應。表現在拍賣(mài)業(yè)總成交(包括私下洽購)大約保持在600億的規模水平,藝術(shù)品市場(chǎng)的總交易額(包括私下交易)大約保持在4000億上下的水平。
二是現有條件與模式下,拍賣(mài)業(yè)的能力發(fā)揮的幾近淋漓盡致,再拓展的能力有限,但征集難、結算難、拍假與假拍的老大難問(wèn)題依然未能解決,甚至還有新的發(fā)展;畫(huà)廊業(yè)贏(yíng)利能力低下并被市場(chǎng)邊緣化的生存狀態(tài)一直未能改觀(guān)。
三是藝術(shù)品市場(chǎng)的生態(tài)發(fā)育停滯不前,以畫(huà)廊業(yè)——拍賣(mài)業(yè)——博物館為金三角的市場(chǎng)價(jià)值建構體系未能建立,拍賣(mài)業(yè)一股獨大的格局未能改變;
四是中國藝術(shù)品市場(chǎng)的管理體制、監管能力與水平、政策法規與環(huán)境建設等未有新的突破。
3、藝術(shù)品市場(chǎng)社會(huì )關(guān)注度高。最突出的表現有4個(gè)方面:
。1)參與人群,據不完全統計,中國藝術(shù)品市場(chǎng)及其收藏愛(ài)好者參與人群已經(jīng)達到近1億人,對藝術(shù)品收藏這樣一個(gè)小眾的市場(chǎng),參與度是非常高的。
。2)參與機構的水平 與能力在不斷提升,各種類(lèi)型的金融機構,包括各大銀行、保險公司、信托公司等都在參與藝術(shù)品投資,不同類(lèi)型的大型研究機構及其高校都在積極的參與藝術(shù)品投資人才的培養與行業(yè)的研究分析,加之各種類(lèi)型的投資運營(yíng)機構廣泛參與,使得藝術(shù)品市場(chǎng)的關(guān)注度得到了迅速的提升。
。3)媒體的廣泛介入,目前幾乎所有的大眾媒體都在參與藝術(shù)品市場(chǎng)的推介,媒體的廣泛參與是社會(huì )關(guān)注度提升非常重要的一個(gè)方面。
4、藝術(shù)品市場(chǎng)正在結構化轉型。表現在三個(gè)方面:
。1)市場(chǎng)形態(tài)正在轉型,表現為由以前以禮品為主導正在向以收藏投資為主導的市場(chǎng)轉型,也就是說(shuō)在整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)的規模結構中,禮品市場(chǎng)的規模結構正在下降,收藏投資市場(chǎng)的規模結構正在上升,特別是在當前的政治生態(tài)下,這種趨勢的變化更加明顯。
。2)資本結構正在轉型,原來(lái)資本構成是由藏家和禮品買(mǎi)家這些散戶(hù)組成,而現在我們看到越來(lái)越多的機構投資參與到市場(chǎng)里,也就是說(shuō)我們正在經(jīng)歷由散戶(hù)投資向機構投資這種市場(chǎng)轉型。
。3)定價(jià)機制正在轉型,一個(gè)市場(chǎng)最重要的是供求關(guān)系,而決定供求關(guān)系是否正常的是定價(jià)機制,之所以中國藝術(shù)品市場(chǎng)在發(fā)展過(guò)程中出現很多扭曲現象,實(shí)際上就是因為定價(jià)機制出現了問(wèn)題。定價(jià)機制的轉型主要就是由官本位的市場(chǎng)形態(tài)逐步向價(jià)值投資定價(jià)形態(tài)轉變。
5、藝術(shù)品市場(chǎng)資產(chǎn)化趨勢明顯。表現在4個(gè)方面:
。1)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展趨勢的推動(dòng),藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展有其內在的邏輯關(guān)系,即市場(chǎng)發(fā)展的一條主線(xiàn):雅賞——商品化——資產(chǎn)化——金融化——證券化(大眾化),這種邏輯的推動(dòng)使藝術(shù)品不斷的從商品變?yōu)樗囆g(shù)品資產(chǎn)與金融資產(chǎn)。另外它與別的資產(chǎn)不同的是其價(jià)值在發(fā)現中是不斷增長(cháng)的,所以藝術(shù)品資產(chǎn)的這些特性是藝術(shù)品資產(chǎn)趨勢不斷明顯化的內在市場(chǎng)推動(dòng)力。
。2)巨大的潛在需求的刺激使藝術(shù)品資產(chǎn)化的方式出現不斷創(chuàng )新的趨勢,據測算藝術(shù)品市場(chǎng)潛在需求大約為2萬(wàn)億,而我們現在能夠實(shí)現的藝術(shù)品總成交額是4000億,這2萬(wàn)億與4000億之間巨大的差距就是藝術(shù)品巨大的潛在需求,在這種需求刺激下,藝術(shù)品資產(chǎn)化的創(chuàng )新舉措近幾年非常多。
。3)金融體系的廣泛參與和介入,保險、銀行、信托等金融機構都在積極參與藝術(shù)品資產(chǎn)化過(guò)程,他們一開(kāi)始是為其高定制客戶(hù)進(jìn)行鑒賞服務(wù),然后推出各種各樣的金融產(chǎn)品,如保險、信托、質(zhì)押融資等,再到如今直接將其納入為銀行的常態(tài)化業(yè)務(wù)。
。4)藝術(shù)品資產(chǎn)化被越來(lái)越多財富人群作為財富管理工具,以前財富人群把房產(chǎn)、股票、重金屬等作為財富管理的工具。
6、藝術(shù)品市場(chǎng)國際化格局在形成中。中國藝術(shù)品市場(chǎng)國際化格局已經(jīng)開(kāi)啟,這種國際化進(jìn)程表現為兩個(gè)方面:一是中國藝術(shù)品走出去,二是國際藝術(shù)品引進(jìn)來(lái)。除了前幾年國際大的畫(huà)廊不斷進(jìn)入中國以及中國的一些畫(huà)廊不斷的走出去外,不僅是西方投資者在購買(mǎi)中國藝術(shù)品,中國藏家也在購買(mǎi)西方藝術(shù)大師的經(jīng)典作品。近幾年,還出現了兩種重要的現象:一是國際上大的拍賣(mài)公司,像蘇富比、佳士得都已經(jīng)進(jìn)入到中國,分別設立了分支機構并分別于去年進(jìn)行了首場(chǎng)拍賣(mài),同時(shí),中國一些大的拍賣(mài)公司,像嘉德、保利都紛紛在香港以及國外一些藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)達的國家設立辦事處;第二個(gè)是國際上非常大的藝術(shù)品信息服務(wù)機構,像Artprice、Artnet等一些大的藝術(shù)品信息服務(wù)機構紛紛進(jìn)入中國,與中國一些信息服務(wù)機構進(jìn)行合作,為中國藝術(shù)品市場(chǎng)提供信息服務(wù),發(fā)掘中國藝術(shù)品市場(chǎng)的信息需求。另外,回顧近十年來(lái)世界藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展做一個(gè)概括,具體的來(lái)說(shuō),全球藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的格局正在發(fā)生深刻變化,正在走向多元化、多樣化與多極化的發(fā)展格局。發(fā)展中國家藝術(shù)品市場(chǎng)成長(cháng)迅速,亞洲藝術(shù)品市場(chǎng)的比重在不斷提高。
7、藝術(shù)消費時(shí)代正在到來(lái)。隨著(zhù)人均GDP的不斷提升,人們的消費結構進(jìn)入快速轉型期,文化藝術(shù)品消費不斷崛起,這是藝術(shù)品消費發(fā)展的不竭動(dòng)力。藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的大目標、大趨勢就是不斷推動(dòng)藝術(shù)品市場(chǎng)與消費的大眾化。這種大眾化,一方面是指參與的大眾化、消費的大眾化;另一方面,利用市場(chǎng)機制進(jìn)行社會(huì )美育的大眾化。藝術(shù)品消費的發(fā)展是一個(gè)過(guò)程,它不僅僅是需要的是消費的低端化,隨著(zhù)人們消費能力與水平的不斷提升,消費的中高端化發(fā)展與提升也在所難免,這關(guān)鍵取決于藝術(shù)品綜合服務(wù)平臺的建設水平,以及消費產(chǎn)品的提供能力。
8、藝術(shù)科技發(fā)展迅速。新科技的融合發(fā)展與藝術(shù)品業(yè)務(wù)的創(chuàng )新關(guān)系越來(lái)越密切,甚至出現了一體化發(fā)展的趨勢。隨著(zhù)中國藝術(shù)科技及其體系不斷成熟,以互聯(lián)網(wǎng)平臺化為主導的技術(shù)及其體系不斷發(fā)展,推動(dòng)中國藝術(shù)品市場(chǎng)的交易范圍、交易邊界以及交易規模擴大,正在改變藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的格局。特別是在最近幾年,新技術(shù)的融合會(huì )給中國藝術(shù)品市場(chǎng)帶來(lái)新的發(fā)展可能與格局,特別是基于大數據的綜合服務(wù)平臺技術(shù)、科技鑒定、鑒證備案技術(shù)與體系、互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融、區塊鏈、客戶(hù)管理(客戶(hù)畫(huà)像)、智能投顧、數據服務(wù)、人工智能、VR\AR\MR用戶(hù)體驗和場(chǎng)景參與技術(shù)等的互相疊加和創(chuàng )新,不僅會(huì )催生新的業(yè)態(tài),也會(huì )進(jìn)一步推進(jìn)跨界融合與業(yè)務(wù)創(chuàng )新、商業(yè)模式創(chuàng )新這一進(jìn)程的深化。
9、藝術(shù)品市場(chǎng)問(wèn)題多、秩序亂。
改革開(kāi)放40年中國藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的問(wèn)題
1、誠信機制建設緩慢。其中,制假販假假拍“三假”問(wèn)題嚴重。目前, “三假”已經(jīng)成為一條龍服務(wù),并且得不到有效的監管和制裁!叭佟眴(wèn)題的泛濫已經(jīng)動(dòng)搖中國藝術(shù)品市場(chǎng)的基礎,是中國藝術(shù)品市場(chǎng)的一個(gè)腫瘤,如果不能及時(shí)的切除,必將導致中國藝術(shù)品市場(chǎng)的癌癥。
2、定價(jià)機制發(fā)育滯后。表現在市場(chǎng)秩序混亂,特別是一二級市場(chǎng)倒掛嚴重,定價(jià)機制混亂。其中,一是一二級市場(chǎng)倒掛嚴重,最突出的表現是在整個(gè)藝術(shù)品交易體系中拍賣(mài)市場(chǎng)一股獨大,私下交易泛濫,畫(huà)廊業(yè)被邊緣化,私下交易規模大。二是在定價(jià)機制扭曲中,最突出的是藝術(shù)品的定價(jià)機制是在禮品市場(chǎng)的基礎上建構起來(lái)的,價(jià)值與價(jià)格嚴重扭曲。隨著(zhù)藝術(shù)品市場(chǎng)進(jìn)入收藏投資市場(chǎng)階段,新的定價(jià)機制的培育和形成就成了一個(gè)核心的問(wèn)題。
3、退出機制建設缺失。在退出機制不健全,建設缺失,使得藝術(shù)品資本難以進(jìn)入,市場(chǎng)投資規模難以擴大,制約了中國藝術(shù)品市場(chǎng)的健康、快速發(fā)展。很多藝術(shù)品收藏投資者都會(huì )有這樣的經(jīng)歷:在買(mǎi)藝術(shù)品的時(shí)候很容易,但當要將藝術(shù)品變現的時(shí)候就很難,因為沒(méi)有很好的退出機制。目前公開(kāi)的退出機制就是拍賣(mài)這一條途徑。但是拍賣(mài)業(yè)一年的成交額才數百億,與藝術(shù)品市場(chǎng)中潛在的需求來(lái)講,這個(gè)體量根本無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)發(fā)展的需求。
4、市場(chǎng)支撐服務(wù)體系發(fā)育不良。其中,支撐體系中,市場(chǎng)管理體系不健全,監管幾乎空白,行業(yè)管理組織不健全;服務(wù)體系中,確權、鑒定、評估、鑒證備案、集保甚至運輸等,都必須要有一整套體系的保證,而目前我們面臨的市場(chǎng)狀況是這些服務(wù)功能基本上都是缺少與不健全的,特別是鑒定與評估這兩個(gè)體系的缺失,嚴重制約著(zhù)中國藝術(shù)品市場(chǎng)的健康發(fā)展。
改革開(kāi)放40年中國藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的一些反思
1、在不斷拓展市場(chǎng)規模,豐富市場(chǎng)結構,提升業(yè)態(tài)的發(fā)展水平的同時(shí),需要進(jìn)一步提升中國藝術(shù)品市場(chǎng)在中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的戰略地位。中國藝術(shù)品市場(chǎng)近幾年發(fā)展雖然非?,規模也不斷的拓展,但其在整個(gè)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的戰略地位始終沒(méi)有得到凸顯。我們認為,在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,有兩大板塊是可以落地的,一個(gè)是以版權為核心的產(chǎn)業(yè)創(chuàng )意,包括創(chuàng )意與傳統產(chǎn)業(yè)的融合、新興創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài);另一個(gè)是藝術(shù)品產(chǎn)業(yè),包括藝術(shù)原創(chuàng )作品、藝術(shù)衍生品,從這兩個(gè)可落地的板塊中我們可以看出,藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中具有非常重要的戰略地位。但目前藝術(shù)品市場(chǎng)的戰略地位無(wú)論是從其戰略構成中的地位,還是規模水平所應有的地位方面來(lái)看,都沒(méi)有得到非常好的體現。更重要的是,藝術(shù)品市場(chǎng)的美育功能長(cháng)期被忽視。人們認為藝術(shù)品市場(chǎng)就是一種投機性的商業(yè)行為,而往往忽略了其運用市場(chǎng)機制拓展社會(huì )美育,推動(dòng)藝術(shù)大眾化發(fā)展的重要途徑作用。我們可以看到,在中國藝術(shù)品市場(chǎng)的運行中,畫(huà)廊、博覽會(huì )、拍賣(mài)、藝術(shù)傳媒等載體無(wú)一不是社會(huì )美育的重要窗口與傳播途徑。
2、中國藝術(shù)品市場(chǎng)的創(chuàng )新發(fā)展必須尋找新的發(fā)展力量。要解決上述藝術(shù)品市場(chǎng)存在問(wèn)題,不能僅僅依靠藝術(shù)品市場(chǎng)自身的發(fā)展。一方面,中國藝術(shù)品市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展了40余年,市場(chǎng)中存在的問(wèn)題并沒(méi)有轉好的趨勢。另一方面,時(shí)間證明中國藝術(shù)品市場(chǎng)本身也沒(méi)有能力來(lái)解決這些問(wèn)題。所以,必須要尋找新的發(fā)展動(dòng)力,要依靠資本的力量來(lái)建構誠信機制、盡快地確立定價(jià)機制、拓展退出機制、完善支撐服務(wù)體系。當前中國藝術(shù)品市場(chǎng)系統的要素、結構、機制及其環(huán)境,只能支撐現有的市場(chǎng)基礎與規模,要做大做強中國藝術(shù)品市場(chǎng),從近期看,如果不考慮藝術(shù)品本身,就是要盡快推進(jìn)中國藝術(shù)品市場(chǎng)資產(chǎn)化的步伐,從遠期看,就是要大力發(fā)展中國藝術(shù)品市場(chǎng)的動(dòng)力機制建構,特別是資本市場(chǎng)的發(fā)展,始終把中國藝術(shù)品市場(chǎng)的征信體系建設作為誠信體系建設的核心來(lái)抓。
3、按照中國藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的內在規律,建構創(chuàng )新發(fā)展基本的架構,不斷深化發(fā)展。在發(fā)展的過(guò)程中,已摸索出了一個(gè)基本的架構,這一架構的重點(diǎn)要抓好以下七個(gè)方面的工作:一是積極推動(dòng)藝術(shù)品資源系統化、資產(chǎn)化、金融化為中心的中國藝術(shù)品市場(chǎng)資產(chǎn)化進(jìn)程,是當前推動(dòng)中國藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的核心環(huán)節;二是積極推動(dòng)藝術(shù)品要素市場(chǎng)為中心的中國藝術(shù)品資本市場(chǎng)的發(fā)展壯大,是從長(cháng)遠上保證中國藝術(shù)品市場(chǎng)壯大發(fā)展的內在動(dòng)力;三是積極推動(dòng)中國藝術(shù)品市場(chǎng)以征信體系為核心的誠信體系的建設,是中國藝術(shù)品市場(chǎng)做大做強的最為有力的支撐;四是積極推動(dòng)以藝術(shù)品市場(chǎng)立法為核心建構中國藝術(shù)品市場(chǎng)的監管體系,是中國藝術(shù)品市場(chǎng)科學(xué)、規范、持續發(fā)展壯大的重要保障與前提;五是積極推動(dòng)以前沿理論研究與實(shí)踐前沿為中心的理性精神及企業(yè)家創(chuàng )新精神的培育,是中國藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展壯大的重要前提與不可缺少的市場(chǎng)精神建設;六是積極推動(dòng)以建構藝術(shù)品市場(chǎng)的管理體制為中心的“政府——行業(yè)組織——市場(chǎng)---企業(yè)”為主體的管理體系,是中國藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展壯大的體制保障;七是積極推動(dòng)以審美文化重建為核心的利用市場(chǎng)機制來(lái)推動(dòng)社會(huì )美育及藝術(shù)大眾化發(fā)展,是中國藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的重要的環(huán)境建設。
4、要把推動(dòng)中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè),以及在此基礎上藝術(shù)金融產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,當成中國藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的基礎來(lái)抓。積極推動(dòng)中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,特別是以授權為核心的藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。推動(dòng)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,是進(jìn)一步提升藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展方式、發(fā)展內涵與發(fā)展能力的重要戰略舉措。藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的重要目的是關(guān)注藝術(shù)品資源的優(yōu)化配置,根本目的之一就是研究探討促進(jìn)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)資源在藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)轉換及發(fā)展層面上的優(yōu)化配置。應重點(diǎn)抓好:第一,中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須緊密依靠科技進(jìn)步,必須大力發(fā)展藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)技術(shù),特別是面對通訊技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息處理與管理技術(shù)融合所可能帶來(lái)的因為藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)技術(shù)躍升產(chǎn)生的新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)的創(chuàng )新發(fā)展。第二,中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)必須發(fā)展與金融業(yè)融合發(fā)展的業(yè)態(tài),要大力發(fā)展藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)金融,不斷推進(jìn)中國藝術(shù)品資源資產(chǎn)化、金融化發(fā)展的進(jìn)程、水平與能力。第三,中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須做實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎,必須做牢產(chǎn)業(yè)支撐與服務(wù)體系。第四,中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提是需求導向,核心是培育、挖掘與滿(mǎn)足消費需求,培育與發(fā)展藝術(shù)品的消費能力。第五,中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要有文化立場(chǎng),要從兩頭整合資源,吸取力量:一是向傳統文化回溯,特別是向民間藝術(shù)學(xué)習;二是要面向世界,要有國際化的視野。(作者西沐系中國經(jīng)濟網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)特約專(zhuān)家、中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究院副院長(cháng))
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