原標題：美好生活成為優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展新動(dòng)能

　　上半年我國國民旅游消費需求旺盛，外國人入境市場(chǎng)平穩發(fā)展，在大眾旅游、文化和旅游融合發(fā)展的背景下，旅游日益成為人們美好生活的基本組成部分，成為彰顯文化自信、推動(dòng)國際交往和文化傳播的有效手段

　　旅游消費是我國消費升級的主要領(lǐng)域，是人民生活水平提高的重要標志。文化和旅游部日前發(fā)布的《2018年上半年旅游經(jīng)濟主要數據報告》顯示，今年上半年，我國旅游消費需求旺盛，外國人入境市場(chǎng)平穩發(fā)展，在大眾旅游、文化與旅游融合發(fā)展的背景下，旅游日益成為人們美好生活的基本組成部分，成為彰顯文化自信、推動(dòng)國際交往和文化傳播的有效手段。今年上半年旅游業(yè)發(fā)展主要特點(diǎn)如下：

　　一是旅游發(fā)展環(huán)境持續向好。2018年以來(lái)，美國、日本等全球主要經(jīng)濟體增長(cháng)平穩，多數新興經(jīng)濟體增長(cháng)勢頭良好，穩步復蘇的全球經(jīng)濟提振了全球商務(wù)旅游市場(chǎng)，為國際旅游市場(chǎng)發(fā)展營(yíng)造了基本條件。從國內看，上半年，我國居民收入同比增長(cháng)8.7%，高于人均GDP增幅，全國城鎮調查失業(yè)率處于4.8%至5.1%區間，總體保持較低水平，穩定的就業(yè)和收入增長(cháng)對旅游消費穩步增長(cháng)形成有效支撐。此外，持續優(yōu)化的政策環(huán)境提振了旅游市場(chǎng)主體和消費主體的信心。今年3月發(fā)布的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導意見(jiàn)》使全域旅游正式上升為國家戰略，中央一號文件對實(shí)施鄉村振興戰略做出全面部署，《關(guān)于支持深度貧困地區旅游扶貧行動(dòng)方案》等文件印發(fā)，多部門(mén)聯(lián)合推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的格局正在形成，旅游發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化。

　　二是旅游市場(chǎng)規模穩步擴大。受市場(chǎng)需求、供給側結構性改革和政策推動(dòng)等因素影響，國內旅游市場(chǎng)活躍。上半年，我國國內旅游達28.26億人次，同比增長(cháng)11.4%；國內旅游收入2.45萬(wàn)億元，同比增長(cháng)12.5%。從發(fā)展速度看，盡管?chē)鴥嚷糜稳藬递^2000年至2017年11.9%年平均增幅有所放緩，但仍保持了較高增速。旅游市場(chǎng)規模繼續擴大，但旅游收入增幅放緩，人均消費增幅減少。上半年，紅色旅游穩定增長(cháng)，18個(gè)紅色旅游信息報送重點(diǎn)城市和填報數據的436家紅色旅游經(jīng)典景區共接待游客4.84億人次，同比增長(cháng)4.83%，成為文旅融合“排頭兵”。得益于簽證便利、國際航線(xiàn)增加、產(chǎn)品創(chuàng )新等因素，出境旅游市場(chǎng)整體增長(cháng)迅速。上半年，中國公民出境旅游7131萬(wàn)人次，同比增長(cháng)15.0%，較過(guò)去三年增幅擴大。分區域看，受匯率、粵港澳大灣區國家戰略等因素影響，中國香港市場(chǎng)增長(cháng)強勁；日本、韓國等主要目的地市場(chǎng)二季度加速恢復，中歐旅游年帶動(dòng)歐洲市場(chǎng)高速增長(cháng)。上半年，入境旅游人數6923萬(wàn)人次，同比下降0.4%；國際旅游收入618億美元，同比增長(cháng)2.8%；外國人入境旅游人數和入境過(guò)夜旅游人數同比增長(cháng)均超4.0%。綜合研判國際經(jīng)濟環(huán)境改善、國家綜合實(shí)力上升和總體形象向好、簽證和免稅政策逐步優(yōu)化，以及文化與旅游融合帶來(lái)的環(huán)境和產(chǎn)品提升等因素，入境旅游正在進(jìn)入恢復增長(cháng)新通道。

　　三是旅游消費聚焦美好生活。多渠道調查數據和產(chǎn)業(yè)面實(shí)踐表明，旅游消費需求逐漸聚焦美好生活，成為優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展的新動(dòng)能。首先，旅游消費從出門(mén)看景轉向體驗目的地品質(zhì)生活。從市場(chǎng)表現看，“主客共享”的生活空間備受游客關(guān)注，直接帶動(dòng)特色民宿、精品酒店、地方美食等快速發(fā)展。中國旅游研究院院長(cháng)戴斌于2014年提出的“景觀(guān)之上是生活”的判斷與這一發(fā)展趨勢完全相符。其次，旅游消費需求從“有沒(méi)有”向“好不好”轉變。體育賽事、文化娛樂(lè )、綜合商業(yè)體消費增加明顯，博物館、美術(shù)館和文藝演出等文旅融合產(chǎn)品備受歡迎，面向品質(zhì)生活和時(shí)尚消費的新需求不斷增強。再次，休閑度假趨勢更加明顯。根據國內旅游抽樣調查資料，城鎮居民以休閑度假為動(dòng)機的出游比例逐年增長(cháng)，都市休閑、主題公園、郵輪旅游等“泛生活化”和體驗性強的細分市場(chǎng)快速發(fā)展。此外，自駕游、定制游和家庭游等專(zhuān)項市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展期。中國旅游研究院按季度開(kāi)展的《中國城鄉居民出游意愿調查》顯示，上半年，選擇自駕車(chē)出游的游客占比接近50%，約46%的游客選擇與家人一起出游。

　　四是旅游服務(wù)品質(zhì)平穩提升。美好生活和文旅融合新動(dòng)能驅動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展，在資本、文創(chuàng )、技術(shù)、企業(yè)家精神等諸多要素推動(dòng)下，供給側結構性改革、商業(yè)模式創(chuàng )新和市場(chǎng)秩序整頓等取得積極進(jìn)展，旅游業(yè)正朝著(zhù)高質(zhì)量發(fā)展方向邁進(jìn)。根據中國旅游研究院監測數據，今年一、二季度旅游經(jīng)濟運行質(zhì)量綜合指數分別為77.21和76.86，同比分別提升2.90和0.83。從分項指標看，旅游公共服務(wù)、行業(yè)服務(wù)和發(fā)展環(huán)境質(zhì)量等指標持續優(yōu)化，同比分別增長(cháng)0.5、1.2和0.6。上半年，全國旅游質(zhì)監與游客投訴指數達到74.80，與去年同期基本持平。政府部門(mén)、消費主體和市場(chǎng)主體的共同努力成效顯現，旅游市場(chǎng)秩序不斷優(yōu)化。

　　五是全年旅游指標可望實(shí)現。從綜合發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)基礎和先行指數等因素綜合判斷，下半年，我國國內旅游市場(chǎng)有望實(shí)現持續穩定發(fā)展，出境旅游受匯率波動(dòng)影響可能出現增幅回落，入境旅游受益于粵港澳大灣區戰略及簽證、航權、免稅等優(yōu)化措施，可望與去年基本持平。通過(guò)推動(dòng)落實(shí)《關(guān)于完善國有景區門(mén)票價(jià)格形成機制降低重點(diǎn)國有景區門(mén)票價(jià)格的指導意見(jiàn)》，積極回應公眾對旅游發(fā)展的新訴求，形成更加匹配的旅游消費供需結構，與外交、財政、公安、交通等部門(mén)共同推動(dòng)優(yōu)化簽證、免稅、航權等政策，與外宣、教育、商務(wù)、外交等部委共同構建入境旅游市場(chǎng)推廣新機制等，可望形成更加有利于旅游市場(chǎng)發(fā)展的良好局面。

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