綜藝作為重要的文化娛樂(lè )內容，一直是平臺和制作企業(yè)生產(chǎn)的重點(diǎn)領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺的崛起，在一定程度上加速了綜藝市場(chǎng)的發(fā)展。

　　近日，艾瑞咨詢(xún)發(fā)布了《2018年中國綜藝行業(yè)報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》），《報告》預測，2017年中國綜藝市場(chǎng)規模將達到270億元以上，增長(cháng)速度較為平穩。

　　政策、用戶(hù)細分化推動(dòng)綜藝發(fā)展

　　《報告》認為，政策屬于最大的影響因素，不斷規范和引導產(chǎn)業(yè)鏈的參與者，推動(dòng)國內綜藝發(fā)展；網(wǎng)絡(luò )視頻的崛起，聚集更多的網(wǎng)民，分流了電視臺的觀(guān)眾，創(chuàng )造了更多新機會(huì )和方向；年輕人作為綜藝內容的主流人群，其喜好和行為特點(diǎn)備受業(yè)內企業(yè)關(guān)注；技術(shù)的發(fā)展提高了綜藝的制作水平，致使越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)綜藝節目出現。

　　現階段，綜藝的收入來(lái)源主要是廣告招商，隨著(zhù)綜藝內容品質(zhì)的日益提升，以及與其他領(lǐng)域的融合愈加緊密，將不斷推進(jìn)其他商業(yè)模式的龐大和成熟。

　　內地電視綜藝節目的發(fā)展，從無(wú)到有，從單一到多元，從明星表演到全民參與，經(jīng)歷了一個(gè)從點(diǎn)狀到網(wǎng)狀的過(guò)程，節目題材越來(lái)越豐富，形式越來(lái)越活潑，節目娛樂(lè )性大大增強，呈現出一派繁榮的景象。

　　綜藝行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢

　　綜藝內容的發(fā)展趨勢主要從政策導向、用戶(hù)需求和投資需求三個(gè)維度考慮，主要有三大趨勢。

　　第一，原創(chuàng )和公益性�，F階段國內的綜藝多半引進(jìn)和借鑒國外綜藝，隨著(zhù)國內外版權意識的強化和制度上的完善，涉嫌抄襲的綜藝節目將會(huì )被淘汰；由于政策是影響綜藝發(fā)展的主要因素，未來(lái)會(huì )出現純公益性的綜藝節目或越來(lái)越多的綜藝節目增加公益元素。

　　第二，滿(mǎn)足精神需求和產(chǎn)生共鳴感。在綜藝的需求方面，用戶(hù)將由娛樂(lè )需求上升為精神需求，部分純輕松娛樂(lè )的綜藝面對短視頻的沖擊將會(huì )被淘汰，現象級綜藝將會(huì )從對人性的挖掘度和共鳴感上有獨特特點(diǎn)的綜藝節目中產(chǎn)生。

　　第三，定制化。例如《王者出擊》是典型的定制化的綜藝節目，定制化節目模式新穎且有一定的流量，未來(lái)定制化綜藝節目將會(huì )層出不窮，由游戲、網(wǎng)文、漫畫(huà)等改編甚至是為廣告投資商定制等。

　　另外，《報告》認為，綜藝節目技術(shù)的發(fā)展趨勢是，未來(lái)會(huì )增加AI和VR、AR等技術(shù)在綜藝節目上的運用。

　　在泛娛樂(lè )日漸成熟的大背景下，隨著(zhù)綜藝內容的精品化和綜藝產(chǎn)業(yè)的成熟化，會(huì )不斷推進(jìn)綜藝和其他文化領(lǐng)域的融合，增值綜藝I P，為綜藝行業(yè)開(kāi)拓更廣闊的商業(yè)模式。