原標題：在博物館販賣(mài)美和時(shí)光

　　義烏文交會(huì )上，臺州博物館展區展示的文創(chuàng )產(chǎn)品　呂 斌攝

　　義烏文交會(huì )上，浙江省博物館的文創(chuàng )產(chǎn)品 陶玉其攝

　　文博探索節目《國家寶藏》推薦的“ECHO回聲”茶具，首發(fā)的琉璃彩絲巾、“俑仕相伴”彩繪陶人俑晴雨傘，各種造型可愛(ài)的擺件、書(shū)簽、手機殼……

　　漫步在第13屆義烏文交會(huì )“傳承與文化——博物館文創(chuàng )精品展”，琳瑯滿(mǎn)目的文創(chuàng )產(chǎn)品引人入勝。這個(gè)匯聚了故宮博物院、恭王府、首都博物館、上海博物館、南京博物院等30家國內知名博物館及相關(guān)機構參加的精品展，帶來(lái)了2000余件博物館文創(chuàng )產(chǎn)品，充分顯露出當下中國“小文創(chuàng )”帶動(dòng)大文化的新氣象。

　　博物館文創(chuàng )悄然發(fā)展

　　近幾年，隨著(zhù)博物館熱的升溫，由博物館帶來(lái)的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)也悄然發(fā)展起來(lái)。2015年，由國務(wù)院新頒布的《博物館條例》中提出，鼓勵博物館開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品。博物館文創(chuàng )迎來(lái)了全新的發(fā)展時(shí)期。

　　以故宮博物院為例，通過(guò)傳統文化和現代生活的融合，故宮博物院推出一系列文創(chuàng )產(chǎn)品，每年銷(xiāo)售額已超過(guò)10億元。而在上海博物館文創(chuàng )團隊，去年圍繞大英博物館百物展研發(fā)了180余種系列化文創(chuàng )產(chǎn)品，在為期102天的展期內，累計銷(xiāo)售額達1700萬(wàn)元。

　　有專(zhuān)家提出，文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)在政策和實(shí)踐層面正式成為博物館的“標配”，博物館運營(yíng)進(jìn)入文創(chuàng )時(shí)代。

　　文創(chuàng )產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，讓展覽與觀(guān)眾建立了一種新型關(guān)系。上海博物館相關(guān)負責人介紹說(shuō)，特展文創(chuàng )很好抓住青少年，將審美立體、將展覽立體。但就發(fā)展現狀而言，文創(chuàng )還存在創(chuàng )新能力不強、設計和制作水平較低、產(chǎn)品形式單一、經(jīng)營(yíng)意識和能力不強等問(wèn)題。

　　據陜西歷史博物館文化產(chǎn)業(yè)部主任趙慧介紹，《國家寶藏》播出后，陜西歷史博物館吸引到了更多觀(guān)眾，但最大的問(wèn)題是，游客量無(wú)法很好地向文創(chuàng )收入轉化�！叭绾巫龅阶層^(guān)眾二次消費，還需要探索�！�

　　文創(chuàng )人才、文創(chuàng )渠道擴展、營(yíng)銷(xiāo)宣傳上也存在不少短板。湖南省博物館文創(chuàng )研究中心主任李曉沙說(shuō)，很多博物館設計了文創(chuàng )，但大量存貨，賣(mài)的不好。博物館的合作渠道還比較缺乏，營(yíng)銷(xiāo)意識存在不足�！拔膭�(chuàng )離真正產(chǎn)業(yè)化，還很遠�！�

　　多方探索聯(lián)合推動(dòng)

　　如何將博物館文創(chuàng )這條路走得更遠更好？各方都在努力探索。

　　作為國內老牌的文交會(huì )之一，中國（義烏）文化產(chǎn)品交易會(huì )向來(lái)因小文創(chuàng )而引人矚目。在對博物館文創(chuàng )的研發(fā)、推廣上，一直亮點(diǎn)不斷。

　　今年，本屆文交會(huì )的唯一合作機構保利文化，就在展會(huì )上推出了博物館文創(chuàng )精品展、當代藝術(shù)展、八大美術(shù)學(xué)院研究生優(yōu)秀作品展，還聯(lián)合臺灣地區及日本、歐洲等地海外博物館、藝術(shù)機構，呈現100余件文創(chuàng )設計精品。此外，文交會(huì )還舉辦了“傳承與創(chuàng )新——中國博物館文創(chuàng )的發(fā)展方向”“合作對話(huà)——兩岸文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)交流”“設計走入生活”等論壇，希望更深入地探討如何讓傳統文化上融入現代時(shí)尚創(chuàng )意設計，讓搭載中國文化的商品走入百姓生活、飄向海外，真正使中國傳統文化“活”起來(lái)，提升中國文化軟實(shí)力。

　　以本屆義烏文交會(huì )為契機，保利文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)協(xié)作中心也正式落戶(hù)義烏，并將保利國家藝術(shù)品版權貿易基地、故宮文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)基地帶來(lái)義烏�！拔覀儗⒁运囆g(shù)品及藝術(shù)設計版權注冊與保護為基礎，以線(xiàn)上、線(xiàn)下文創(chuàng )產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)平臺為出發(fā)點(diǎn)，構建面向全國的文博系統、藝術(shù)院校、設計機構及相關(guān)廠(chǎng)商的文創(chuàng )產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈，再延伸至文化旅游、文化演出、文化娛樂(lè )等領(lǐng)域，形成集群化、規�；�的產(chǎn)業(yè)效應�！北＠�文化集團股份有限公司董事、總經(jīng)理蔣迎春介紹。

　　在相關(guān)體制機制上，各地也在持續摸索。中國國家博物館將“文創(chuàng )中國”線(xiàn)下運營(yíng)中心落戶(hù)上海自貿區，雙方進(jìn)行線(xiàn)下文物文化衍生品的設計、生產(chǎn)、推廣合作。

　　以京津冀三地博物館館藏精品文物為原型，結合燕趙大地的歷史人物與重大歷史事件，以講述文物故事的方式，將博物館的歷史文物創(chuàng )造性地轉化為卡通形象、微信表情，再通過(guò)清新、可愛(ài)的文創(chuàng )產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓文物活起來(lái)。北京市西周燕都遺址博物館依托伯矩鬲創(chuàng )立的“燕國達人”文化品牌，如今成為京津冀三地多家博物館共享的品牌資源。天津博物館設計了太保鼎形象，并賦予端正儒雅的角色特點(diǎn)。天津博物館文創(chuàng )部負責人魏鶴說(shuō)，天津博物館將文創(chuàng )商店打造成最后一個(gè)展廳。與動(dòng)漫聯(lián)合，聯(lián)通品牌資源，開(kāi)展社會(huì )教育。

　　從館藏文物“秘色瓷蓮花碗”為原型的創(chuàng )意曲奇餅干，到圍繞展覽開(kāi)發(fā)的“文衡山先生手植藤種子”，蘇州博物館推出的一系列文創(chuàng )產(chǎn)品，頗受人們的喜愛(ài)。該館文創(chuàng )部主任蔣菡說(shuō)，博物館文創(chuàng )要凸顯氣質(zhì)，和所在城市、地域文化和博物館本身相融�！昂玫奈膭�(chuàng )要引領(lǐng)市場(chǎng)，讓市場(chǎng)說(shuō)話(huà)、讓設計說(shuō)話(huà)，在博物館販賣(mài)美和時(shí)光�！�