原標題：IP時(shí)代，“小動(dòng)漫”如何做成大產(chǎn)業(yè)？

　　近年來(lái)，《熊出沒(méi)》《那年那兔那些事》等眾多國漫IP層出不窮，隨著(zhù)IP概念在文化、影視等行業(yè)被不斷推廣，國漫正逐漸進(jìn)入以IP為核心的發(fā)展新階段。面對黃金發(fā)展期，國漫IP的產(chǎn)業(yè)化融合發(fā)展之路究竟該如何走？

　　國漫正迎IP時(shí)代

　　隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，各色漫畫(huà)平臺不斷崛起，國漫有了更新鮮的生長(cháng)土壤。與此同時(shí)，微博等社交媒體的興起，為漫畫(huà)家和粉絲之間搭建起了良好的互動(dòng)平臺，很多網(wǎng)紅漫畫(huà)家的粉絲數已多達千萬(wàn)。

　　在IP概念的不斷推動(dòng)下，國漫IP化、多行業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的現象已相當普遍。國漫IP不斷與多種業(yè)態(tài)結合，催生出主題餐廳、主題展、主題周邊等多種商業(yè)模式。

　　以書(shū)畫(huà)卷軸為發(fā)髻、粗濃到遮住眼睛的眉毛、心形的胡子……浙江衢州城市形象動(dòng)漫IP“南孔爺爺”不僅形象呆萌可愛(ài)，更因為他的口頭禪“逢考必勝”，在學(xué)生群體中成為廣為流傳的考試庇護神。目前，南孔爺爺IP不僅從漫畫(huà)發(fā)展到周邊，更衍生出實(shí)體主題書(shū)店“南孔爺爺的書(shū)房”，印有南孔爺爺形象的明信片、車(chē)貼等更是受到大批年輕人追捧。

　　產(chǎn)業(yè)化發(fā)展正當時(shí)

　　通過(guò)跨媒介、跨形態(tài)、甚至跨行業(yè)的融合發(fā)展，在IP概念火熱的當下，國漫迎來(lái)了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新契機。比達咨詢(xún)數據顯示，截至2017上半年，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達786億元，同比增長(cháng)20.1%。

　　隨著(zhù)越來(lái)越多的游戲、商業(yè)項目借用國漫IP，全產(chǎn)業(yè)鏈的變現端對IP的融合開(kāi)發(fā)能力越來(lái)越強。例如《小童貓之喵星來(lái)客》的國漫IP，借助動(dòng)漫IP的影響實(shí)現了線(xiàn)上線(xiàn)下衍生產(chǎn)品的互動(dòng)，并先后推進(jìn)食品產(chǎn)業(yè)、數碼電子產(chǎn)業(yè)、兒童室內主題館、主題樂(lè )園、教育機構、主題酒店等多個(gè)項目，整個(gè)IP各變現端協(xié)作開(kāi)發(fā)的商業(yè)化運作更加成熟穩健。

　　“多行業(yè)布局既能在資金方面節約成本，還可以圍繞品牌IP擴大自己的影響力�！鄙钲谕�貓文化產(chǎn)業(yè)有限公司董事長(cháng)劉儀暄說(shuō)，“借助國漫IP的影響力，實(shí)現文化+品牌+產(chǎn)業(yè)+平臺的一體化發(fā)展，新的創(chuàng )新商業(yè)模式是我們立足的基礎�！�

　　機制短板亟待渡困

　　雖然中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前正蓬勃發(fā)展，但要想持續獲得消費市場(chǎng)和資本市場(chǎng)的青睞，國漫IP產(chǎn)業(yè)化的道路還存在很大的瓶頸，發(fā)展模式趨同、產(chǎn)業(yè)化鏈條過(guò)長(cháng)、追求快速變現、急功近利的情況還很普遍。在國漫形象創(chuàng )造上，也存在一味模仿外國動(dòng)漫形象導致中國缺乏優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )動(dòng)漫IP等問(wèn)題。

　　“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)非常燒金，在國漫IP產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程中，從形象制作、推廣宣傳到后期授權等，過(guò)長(cháng)的產(chǎn)業(yè)鏈讓很多企業(yè)堅持不到IP變現�！眲�儀暄說(shuō)。

　　在遼寧大學(xué)日韓創(chuàng )意創(chuàng )業(yè)研究中心李彬博士看來(lái)，目前我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)機制中，存在各環(huán)節彼此獨立、溝通不暢、行業(yè)壁壘林立等問(wèn)題，“資本市場(chǎng)難以篩選到好作品，優(yōu)秀作品又找不到有效資本，信息不對稱(chēng)矛盾突出，國漫IP產(chǎn)業(yè)化必須要在創(chuàng )新商業(yè)模式上進(jìn)行改進(jìn)�！�

　　同時(shí)，李彬認為，必須重視動(dòng)漫產(chǎn)品的知識產(chǎn)權保護，隨著(zhù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的興盛，動(dòng)漫盜版也日漸猖獗。由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要經(jīng)濟收入來(lái)自IP衍生商品，如果知識產(chǎn)權保障不力，盜版的動(dòng)漫產(chǎn)品必然會(huì )搶奪正版動(dòng)漫產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。

　　隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，國漫迎來(lái)高速發(fā)展的黃金期，國漫IP產(chǎn)業(yè)化正改變著(zhù)舊有的產(chǎn)業(yè)格局,創(chuàng )造出新的經(jīng)濟體系，“動(dòng)漫及二次元文化已經(jīng)成為我國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，即便存在發(fā)展瓶頸，國漫IP仍有著(zhù)明亮的發(fā)展前景�！崩畋蛘f(shuō)。