結構性增長(cháng)明顯 票房從二三線(xiàn)城市向四五線(xiàn)城市輸送

　　2018年春節檔全國影市全面開(kāi)花，異常紅火。春節檔7天，全國觀(guān)影1.43億人次，同比增長(cháng)60%。在大環(huán)境下，我省今年春節檔電影市場(chǎng)也十分火爆，再創(chuàng )新高。省新聞出版廣電局電影處提供的數據顯示，春節檔全省電影總票房達1.98億元，同比增長(cháng)67.63%；放映7.04萬(wàn)場(chǎng)，觀(guān)影451.4萬(wàn)人次，分別同比增長(cháng)17.48%、56.89%。大年初一當天，全省票房4314萬(wàn)元，同比增長(cháng)59%。

　　從分布上看，福州、泉州、廈門(mén)依然是全省春節票房的主體，占全省總票房的63%。廈門(mén)因春節流出人口多，票房從平時(shí)的全省第二降至第三。

　　從院線(xiàn)整體看，春節期間，全省22家院線(xiàn)中，福建中興城市院線(xiàn)票房4542萬(wàn)元，同比增長(cháng)94.1%，首次超過(guò)萬(wàn)達院線(xiàn)，排名第一；萬(wàn)達院線(xiàn)票房3850萬(wàn)元；大地院線(xiàn)票房2857萬(wàn)元；金逸院線(xiàn)票房2255萬(wàn)元。四家院線(xiàn)加盟影院票房總額達13504萬(wàn)元，占全省票房總額的68.2%。

　　從影院個(gè)體看，全省共有67家影院春節假期票房超過(guò)100萬(wàn)元。其中，莆田萬(wàn)達影院城廂店連續幾年居全省單個(gè)影院票房之首，7天影院票房達292.45萬(wàn)元，躍居全國百強影院第十位。同時(shí)，漳州萬(wàn)達影城碧湖店(281.43萬(wàn)元)、寧德萬(wàn)達影城天湖路店(247.24萬(wàn)元)、福州萬(wàn)達影城倉山店(242.09萬(wàn)元)、福清萬(wàn)達影城清昌大道店(236.31萬(wàn)元)等影院也均超230萬(wàn)元，該五家影院分列全省影城票房前5強，同時(shí)也位列全國春節檔電影票房百強影城。萬(wàn)達院線(xiàn)旗下影院春節票房吸金能力依然在全省居于絕對領(lǐng)先地位。從統計看，全省288家影院中，票房前十位的影院中有9家為萬(wàn)達旗下影院，影院票房均超200萬(wàn)元。

　　“今年，春節檔票房從二三線(xiàn)城市向四五線(xiàn)城市輸送的現象更加明顯，縣、鄉鎮影院表現突出�！备＝ㄖ信d院線(xiàn)執行副總經(jīng)理陳首文說(shuō)。中興院線(xiàn)是我省唯一旗下影院覆蓋全省9個(gè)設區市且已覆蓋大部分縣的院線(xiàn)公司。春節期間，中興院線(xiàn)113家正常營(yíng)業(yè)影城中，77家為縣、鄉鎮影院，貢獻票房高達2846.47萬(wàn)元，超越主流市區影城，占院線(xiàn)總票房的62.67%。

　　業(yè)內人士認為，在縣、鄉鎮，電影消費作為假日休閑消費的一種，其接納度比往年有實(shí)質(zhì)性提升，顯示了我省縣、鄉鎮潛力十足的電影消費能力。

　　營(yíng)銷(xiāo)策略日益先進(jìn) 縣、鄉鎮返鄉青年成觀(guān)影主力

　　在深圳工作的小林今年回家鄉霞浦過(guò)年。大年初一，他來(lái)到霞浦金馬影城準備看熱映的《捉妖記2》，卻發(fā)現當晚電影票已售罄�！罢鏇](méi)想到，家鄉電影院如此火爆�！毙×质�分意外。

　　數據顯示，霞浦金馬影城的春節七天票房高達115萬(wàn)元，在中興院線(xiàn)中排名第四位。作為一家縣級影院，取得如此驕人的成績(jì)，著(zhù)實(shí)令人刮目相看。

　　該影城經(jīng)理郭進(jìn)宇說(shuō)：“從初一至初三，我們影院場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)，觀(guān)眾大多需提前購票�！彼�說(shuō)，在外務(wù)工人員和學(xué)生返鄉，是當地春節票房增長(cháng)的重要因素，觀(guān)影人群以30歲以下的年輕人為主。

　　相比日趨飽和的一二線(xiàn)電影市場(chǎng)，在縣鄉鎮，返鄉過(guò)節的青年毋庸置疑成為電影票房新增長(cháng)點(diǎn)的貢獻者。地處福州市長(cháng)樂(lè )區漳港鎮的中興星河影城，以51.29萬(wàn)元票房佳績(jì)在中興院線(xiàn)鄉鎮影院拔得票房頭籌�！坝^(guān)眾50%是長(cháng)樂(lè )的返鄉青年�！痹撚俺墙�(jīng)理林星說(shuō)。

　　“網(wǎng)絡(luò )售票的便利，也吸引更多觀(guān)眾進(jìn)入影院。大年初一，我們影城的觀(guān)眾70%通過(guò)網(wǎng)絡(luò )購票�！惫�進(jìn)宇說(shuō)，根據數據排片也是提高票房的一招，該影城初五晚上11點(diǎn)場(chǎng)原計劃排《女兒國》，開(kāi)演幾個(gè)小時(shí)前發(fā)現還沒(méi)人購票，臨時(shí)改排春節后期口碑好的《紅海行動(dòng)》，瞬間搶手。

　　陳首文介紹，在影院硬件設施相對不占優(yōu)勢的情況下，福建中興院線(xiàn)旗下的霞浦縣金馬影城、福安華映國際影城、閩侯星秀國際影城、仙游鯉中電影院、仙游鑫鼎影城等三線(xiàn)影城依靠自身營(yíng)銷(xiāo)策略，充分激發(fā)了春節返鄉人群的觀(guān)影熱情，票房沖入中興院線(xiàn)前十。

　　“今年，網(wǎng)絡(luò )提前預售、營(yíng)銷(xiāo)觸達、口碑指引都成為票房有效轉化的利器�！标愂孜恼J為，“從初一的創(chuàng )單日紀錄，到初六的檔期創(chuàng )紀錄票房，無(wú)疑預示著(zhù)中國電影步入新時(shí)代的新起點(diǎn)，過(guò)年看電影已經(jīng)成為中國人新的風(fēng)俗習慣�！�

　　新影院推升票房 影院建設轉向鄉鎮成趨勢

　　長(cháng)樂(lè )區漳港鎮的中興星河影城去年10月才開(kāi)業(yè)，對于春節七天票房達51.29萬(wàn)元這個(gè)亮眼數據，林星頗為淡定：“我們影廳采用激光設備、DTS：X臨境音音效，設備條件達到國內一流水平。而且，這里的消費能力高，人均票價(jià)達40多元�！�

　　“在縣、鄉鎮，電影消費已成為假日休閑消費的重要內容�！标愂孜恼f(shuō)，為搶下春節檔的電影“大紅包”，春節前，中興院線(xiàn)有6家影城新開(kāi)業(yè)，在這個(gè)春節檔中共收獲130.61萬(wàn)元票房“紅包”。

　　省新聞出版廣電局電影處負責人介紹，今年初出現社會(huì )投資影院熱情高漲的現象，民營(yíng)資本大量涌入。全省春節前就有12家民營(yíng)資本投資新建影院開(kāi)業(yè)。

　　新建影院建設，已不只是為了春節返鄉觀(guān)影的熱潮，而已逐漸成為群眾文化消費的重要場(chǎng)所。

　　地處閩東山區的福安市賽岐鎮好萊塢環(huán)球國際影城，于2016年12月開(kāi)業(yè)，2017年春節票房就達33.2萬(wàn)元，今年則以票房47.92萬(wàn)元的佳績(jì)在中興院線(xiàn)鄉鎮影院中排名第二�！拔覀兊脑O備條件已不輸二線(xiàn)城市�！痹撚俺侵鞴荜惾鹆急硎�，“我們的影城是鎮里重要的文化產(chǎn)業(yè)，現在大家經(jīng)濟條件越來(lái)越好，到影城消費已成為一種日常習慣�！�

　　業(yè)內人士認為，隨著(zhù)城鎮化進(jìn)程加快，眾多農村人口向城鎮聚集后，基礎設施和文化設施的建設，就成為必不可少的投資，這其中就包括影院建設。

　　“在完成縣級城市影院全覆蓋基礎上，全省新建影院建設正逐步由城市向縣市繼而向鄉鎮發(fā)展，鄉鎮影院建設逐步增加�！笔⌒侣劤霭鎻V電局電影處負責人介紹，目前全省影院有288家，其中，縣城影院137家，占全省影院數的47.56%；鄉鎮影院33家，占全省影院數的11.45%。

　　為鼓勵各類(lèi)資本參與縣（市）2廳及以下數字影院升級改造，引導鼓勵社會(huì )資本參與鄉（鎮）數字影院的建設，我省也推出諸多鼓勵和扶持舉措。2017年，我省共推動(dòng)5家縣城2廳以下影院改造，申請了31家縣級影院專(zhuān)項資金補助、42家影院國產(chǎn)片放映獎勵資金補助，起到了較好的示范效果。據悉，2018年擬繼續投入近4000萬(wàn)元的專(zhuān)項資金，用于縣級和鄉鎮影院的升廳改造以及新建影院的建設補助。

　　有關(guān)人士認為，盡管還處于市場(chǎng)培育期，但鄉鎮影院的興起是大勢所趨。隨著(zhù)全省影院建設熱潮下沉，它將有望帶動(dòng)電影消費的實(shí)質(zhì)性攀升。